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图书简介：

作/译者：赵西萍出版社：南开大学出版社

出版日期：2005年03月ISBN：9787310011414 [十位:7310011414]

页数：317 重约：0.345KG

定价：￥19.00

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内容提要：

随着国际旅游业的迅速发展,旅游业已成为世界上发展势头最强劲的产业,旅游企业要在竞争、发展中争取一席位,必须以市场营销为导向进行各项经济活动,才能迅速、有效地提高经营管理水平,增强竞争能力,提高经济效益。本书吸收了国内外旅游市场营销理论研究成果和实际案例,将市场营销的一般原理与旅游市场营销的实践结合起来,完整和系统地阐述了旅游市场营销的基本理论和策略。

全书共分十章,旨在将旅游市场的运行规律和操作程序尽可能生动地介绍给广大读者,将市场的操作技艺寓于浅显的事例之中,注重理论和实践相结合,每章附有... [显示全部]

图书目录：

第一章 绪论

第一节 旅游产品与旅游市场

第二节 旅游市场营销学及其内容体系

第三节 旅游市场营销学的发展

复习思考题

案例分析

第二章 旅游市场营销管理与控制

第一节 旅游市场营销管理过程

第二节 旅游市场营销计划

第三节 旅游市场营销控制

复习思考题

案例分析

第三章 旅游市场营销战略

第一节 旅游市场营销战略

第二节 旅游市场营销组合战略

第三节 旅游市场竞争战略

复习思考题

案例分析

第四章 旅游市场营销环境分析

... [显示全部]