目 录

一、文化渊源

二、产业探秘

三、概念描述

四、产业范围

根据联合国教科文组织2005年通过的《保护和促进文化表现形式多样性公约》的表述, 文化产业是指生产和销售文化产品或服务的产业，产品与服务是指“从其具有的特殊属性，用途和目的考虑时，体现或传达文化表现形式的活动，产品与服务，无论他们是否具有商业价值。

在2011年，文化部部长蔡武在《国务院关于文化产业发展工作情况的报告》中明确表达：“我国将文化产业界定为从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。”这一新表述的概念和界定，与联合国教科文组织的概念基本上完成了“对接”，进步于全球化领域。这说明文化产业应该是一个高度市场化的行业，在我国文化产业的产品创意和生产直到市场销售和终端消费，实际上是一个市场化的、以传播媒体和市场实体为渠道、平台的、面对大众或小众等广大消费群体，提供文化内容产品和服务的经营性行业。

20世纪90年代以来，被誉为“朝阳产业”的文化产业成为全球经济发展的重要引擎之一，甚至在一些国家成为支柱产业。文化产业主要由演艺业、娱乐业、传媒业、网络服务业等多个模块组成，其主要表现形式是电影电视、书籍漫画、演艺明星、电子游戏软件、文化产品等。

西方发达国家依仗自身雄厚的经济实力，通过掌握文化产业的话语权和规则制定权，逐步推动全球文化产业向垄断化、规模化和高投入、高科技化发展，从而更加巩固自身在文化产业的垄断地位。美国的娱乐传媒、日本的影视动漫、法国的服装设计与表演业、德国的国际会展业等都在全球文化产业的激烈竞争中占据了一席之地。

一、文化渊源

中国，素以“文明古国”、“礼仪之邦”著称于世。博大精深的华夏礼文化起源于远古时期的祭祀活动。在祭祀中，人们除了用规范的动作、虔诚的态度向神表示崇敬和敬畏外，还将自己最有价值、最能体现对神敬意的物品（即牛、羊等牺牲）奉献于神灵，这便是最初的礼。在封建社会时期，礼逐渐成为是社会的典章制度和道德规范，是社会政治制度的体现，是维护上层建筑以及与之相适应的人与人交往中的礼节仪式。在现代，随着社会的变革和发展，礼不断被赋予新的内容，不断的发生着改变和调整，它不影响着中国人的思想言论和行动，也日渐成为影响全世界的重要文化。

二、产业探秘

礼从起源时，就形成具体的物质表达形式礼品，包括体现对神之敬意的祭品、被征服部落的纳贡、人与人交往的物质馈赠等。作为礼文化的重要组成部分，礼品不仅承载着文化规则即礼节，也高度关联到文化仪式即礼仪。进入现代文明，礼品亦成为人们及组织间交流的重要工具，市场需求的出现及扩大促进了礼品“研、产、销”各细分平台专业分工形成，这便是礼文化产业雏形。在全球范围内，李虹欣女士从市场角度出发，率先

”

提出并系统架构礼文化产业概念，同时得到翁飞先生、张秉鉴先生等国内、省内知名专家学者的研讨论证及认可（翁飞先生系《学术界》杂志社总编、安徽省历史文化研究中心主任，著名文史学专家学者；张秉鉴先生系原中国文学艺术界联合会、中国民间文艺家协会《民间文化》杂志社创办的《中国文化产业》杂志副主编、中国文化史论和文化产业理论研究学者）。身为安徽开门红投资集团掌门人，李虹欣女士凭借对礼文化市场的深度洞察和充分研究，亦首创中国礼文化产业园和企业综合体经营新兴模式即“以礼文化产业园为平台，推进“礼文化”业态由分散向集约、由粗放向高端的跨越式发展；采取“礼汇天下、集群经营”的方式，汇聚全国礼品生产商和销售商，积少成多，集腋成裘，集小利为大利，积小胜为大胜，形成规模效应；引进和掌控国际先进的商业物流、信息流等高科技手段，积聚人才，形成极具中国特色的礼品“研、产、销”的龙头基地。李虹欣女士的思想与实践，不仅推动中国礼文化产业的形成，而且对弘扬中国文化起到积极的促进作用。

三、概念描述

礼文化本身是一个集群概念，它不仅是儒文化、道文化、佛文化等中国古典文化的综合，还集成了祭祀文化、农耕文化、商业文化、玉石文化、青铜文化、瓷器文化、酒文化、茶文化等文化。礼品可谓包罗万象，从古代的祭品、奴隶、食物、衣物、珠宝、古玩、武器到现代的电子产品等。礼文化产业是围绕礼文化主题，以礼品为核心表达形式产生的概念，参考联合国教科文组织相关定义，形成礼文化产业的概念即“从礼文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定，礼文化产业是围绕着自身主题，按照市场需求特点和结合工业标准，研发、设计、生产、储存以及分配相关产品和服务的一系列活动。

四、产业范围

礼文化产业涉及范围非常广泛，凡具备礼品属性的商品或产品、服务的“研、产、销”活动都属于礼文化产业范围，具体包括 ：

1、宏观层面：中国礼文化传播与发展促进，包括礼文化系统性研究、礼文化传播平台搭建、礼文化主题传播活动的策划和组织、礼文化保护;礼文化产经战略研究，包括礼文化产业发展战略研究、礼文化产业市场化研究、礼文化产业全球发展模式研究、中国礼文化产业市场竞争力研究等。

2、中观层面：礼文化产业全产业链研究、培育、互联和发展，包括礼文化产业链合作组织建设、全球礼品设计研发中心创建、特色礼品产业研究和发展、礼文化产业链人才战略构架、礼文化产业金融平台打造、礼文化产业品牌工程、礼文化产业会展等。

3、微观层面：礼文化实物形态产品或服务的研发、制造、物流、营销等，即根据礼品行业特性组织开展的一系列具体的市场活动。