简述

介绍

上线品牌

市场定位

简述

乐百在线科技有限公司乐为百度、乐天双方的合资公司。中国百度(Nasdaq: BIDU)与日本乐天(Jasdaq:4755.q)B2C电子商务合资公司项目“乐百在线”于2010年4月24日 正式成立，落户北京通州国际电子商务示范基地。乐百在线主攻B2C方向，随后公布入驻商城的品牌-“乐酷天”，并于5月正式招募第一批员工。

介绍

中国百度(Nasdaq: BIDU)与日本乐天(Jasdaq:4755.q)B2C电子商务合资公司项目“乐百在线”于2010年4月24日 正式成立，落户北京通州国际电子商务示范基地。乐百在线主攻B2C方向，随后将公布入驻商城的品牌，并于5月正式招募第一批员工。百度与日本乐天公司最早曝出将合作进军中国电子商务市场的消息是在今年1月27日。当时双方宣布，三年内共同投资5000万美元，在中国建立B2C网上购物商城。该合资公司中乐天占51%股份，百度占49%股份。两家企业各组团队加入运营，并共同组成合资公司的董事会。

据透露，百度乐天合资公司选择在通州成立，主要看重这个地区的优惠政策，以及聚集了高质量的仓储、物流企业的优势。目前该园区已有凡客诚品、京东商城、当当网等多家知名电子商务企业落户或正在洽谈之中。

曾经担任日本乐天运营总监的中村晃一被委任为百度乐天的CEO。百度乐天的服务平台有望在第三季度上 线，将复制乐天此前成功的商务运营方式，吸纳正规大型商家，同时也帮助中小企业在平台开展电子商务。按照进程，先开展商场业务，个人零售随后开展。 成立于1997年的乐天在日本的模式为B2B2C，是B2C领域内细分后的商业模式，就是搭建一个网络购物平台，服务方只负责维护商场日常运转的相关工作，不涉及仓储等硬件投入。中村晃一透露，乐天在日本B2C市场的交易量高达到1兆日元，是日本最大的电子商务公司。 百度市场与商务拓展副总裁任旭阳表示，百度“有啊”成立两年来，取得了令人满意的成绩。一方面，搜索引擎用户在进行商品查询时，能在“有啊”上找到丰富的商品信息，使用户得到更为完整的搜索体验。另一方面，“有啊”也使人们更加熟悉网络购物环境，促进了电子商务市场的成熟，有啊今后将按照公司既定的电子商务战略来进行发展，但他未透露具体的战略细节。任旭阳同时指出，互联网发展趋势显示，B2C正在成为电子商务的主流形式，因此B2C也是未来百度电子商务战略的重点。 百度以前是帮助大量的中小企业利用互联网来进行营销，而现在则能为这些企业直接提供电子商务平台。同时互联网 发展趋势显示，B2C正在成为电子商务的主流形式，业内认为，强强联合下的乐天百度，将给凡客诚品和京东商城等带来压力，也由此加剧B2C业务市场的竞争。 CNNIC最新公布的数据显示，2009年中国网络购物市场交易规模已达2483.5亿元，同比增长93.7%。更有预计到2013年，中国网购交 易规模会突破1万亿元。

上线品牌

2010年06月9日，百度与日本电子商务巨头乐天的合资公司宣布，启用“乐酷天”作为网上商城的品牌名称，正式开始招商。该网上商城将提供“全部为优质正品”的商品。

市场定位

“乐酷天”坚持定位于打造中国的超大型网络购物城，其特点是全部提供正品。在它对商户资质的规定中，记者发现，“乐酷天”要求开店的商家必须提供营业执照和税务登记证，自有品牌商必须提供商标注册证，渠道代理商必须提供正规品牌授权书。

除了对产品品质的保证外，“乐酷天”内部人士向记者透露说，这家网站的用户体验将非常与众不同。目前商城尚未上线，页面上仍然以招商信息为主。乐酷天随后将在北京、上海、广州、深圳和南京等国内城市举办大规模招商会，商城应该会在年内上线。

“乐酷天”并不是百度首次对网购领域的尝试。早在2008年，百度曾推出网上商城“有啊”，但随着“有啊”总经理李明远的离职，这个曾经的尝试目前看来暂告一个段落。记者从接近百度的知情人士处了解到，“有啊”将转型，未来很有可能变成类似“比价搜索”的平台。