这里的媒介是指媒体，也就是传播信息的介质，大众媒体主要包括报纸、杂志、广播、电视、网络等，手机、移动电视等诸多新媒体也日益发挥出重要作用。在当前媒体竞争高度激烈的状态下，一些媒体从各自为战、互相封锁的割据状态走出来，与其他性质的媒体握手言欢，寻求合作、互助与融合的方式。于是，媒体之间的交叉传播与整合互动便应运而生。这种媒体之间的交叉传播与整合互动为“跨媒体传播”。

这种跨媒体传播能够让媒体在竞争的同时找到了同舟共济的良好形式，带来“双赢”或“多赢”，是一股不可阻挡的历史潮流。但是如何能够达到真正的媒体融合互动却有待探讨。目前国内做得比较好的是《第一财经》，他是由报纸、电视、广播等多种媒体共同组成的。