词条 | 产品差异市场营销 |
释义 | 指企业生产销售各种外观、式样、质量、型号不同的产品。 在世界范围内,营销思想和经营方式的发展经历了三个阶段,产品差异市场营销是其中的第二个阶段。 20世纪20年代至二次世界大战结束前,市场供过于求,竞争激烈,价格下跌,同行业中各企业的产品大体相似,谁也不能完全控制产品销售价格。此阶段开始出现“产品差异市场营销”,企业开始生产两种或更多的产品,以展示出不同的特色、式样。质量、型号等。 另外,第一个阶段是大量市场营销阶段。工业化初期,产品供不应求。企业大量生产某一种产品,通过众多渠道大量推销给购买者。 第三个阶段是目标市场营销阶段。20世纪50年代,企业开始将整个市场划分为若干购买者群(分市场),然后针对不同的分市场需求的差异,选择其中一个或几个分市场作为目标市场,开发适销对路的产品,设计相应的市场营销组合,以满足目标市场的需要。 |
随便看 |
百科全书收录4421916条中文百科知识,基本涵盖了大多数领域的百科知识,是一部内容开放、自由的电子版百科全书。