指企业生产销售各种外观、式样、质量、型号不同的产品。

在世界范围内，营销思想和经营方式的发展经历了三个阶段，产品差异市场营销是其中的第二个阶段。

20世纪20年代至二次世界大战结束前，市场供过于求，竞争激烈，价格下跌，同行业中各企业的产品大体相似，谁也不能完全控制产品销售价格。此阶段开始出现“产品差异市场营销”，企业开始生产两种或更多的产品，以展示出不同的特色、式样。质量、型号等。

另外，第一个阶段是大量市场营销阶段。工业化初期，产品供不应求。企业大量生产某一种产品，通过众多渠道大量推销给购买者。

第三个阶段是目标市场营销阶段。20世纪50年代，企业开始将整个市场划分为若干购买者群（分市场），然后针对不同的分市场需求的差异，选择其中一个或几个分市场作为目标市场，开发适销对路的产品，设计相应的市场营销组合，以满足目标市场的需要。