也称为信源的可信性效果，由著名传播学者霍夫兰提出。

可信性包括两个因素：传播者的信誉，专业权威性。这两者构成可信性的基础。

霍夫兰，对信源的可信性与说服效果的关系进行了实证研究。

一般说来，信源的可信度越高，其说服效果越大，可信度越低，说服效果越小

因此，对于传播者来说，树立良好的形象，争取受众的信任是改进传播效果的前提条件