| 词条 | 策划中国 |
| 释义 | 《策划中国》是《××中国》系列中的第一本。这是中国第一本将策划大师个人的思想解读成专著的著作。本套系列图书全面反映中国商界久负盛名的中国著名特级策划大师、企业管理专家、媒体专家、营销专家、培训专家、作家周帆的思想体系，分别从策划、管理、营销、人生等角度来解读周帆的思想。在写作上，采取理论+案例+故事的方式进行，挖掘周帆闪光的思想、理论，以生动形象的笔触深度解剖，立体多维地展现周帆思想地图。 基本信息作者：周植中 出版社：经济科学出版社 页码：226 页 出版日期：2008年 ISBN：978-7-5058-7179-3 装帧：平装 开本：16 定价：20.00 内容简介《策划中国——周帆策划思想解读》一书主要解读周帆先生的策划思想，提炼周帆的策划哲学。近年来周帆频频在全国各地做演讲，许多精彩观点深受业界推崇。本书志在对周帆的策划思想进行系统梳理，也在梳理、总结尚未成型的策划业，让策划理论初现端倪，促成策划学的独立性、系统性、理论性的提高与完善，使策划成为一门正统学科得到规范、系统的发展。 本书跨越10多个行业，解剖30多个案例，提出30多种理论与创新。剑走偏锋的思维，震古烁今的理念，打开思想的闸门，解开策划的秘籍！ 本书阅读对象为市长、董事长；总经理；策划、营销、广告界人士等。 内容涵盖城市策划、房地产策划、工业消费品策划等。坚持原创性，推出许多具有理论高度与实践效果的创新性策划思想与理论观点。 作者简介周植中，20世纪70年代末出生于江南水乡的小镇——江西广丰，经受了学校的成长、社会生存的洗礼，做过个体户，生命充满传奇色彩。 自2000年以来从事房地产行业至今，经历了从广东、河南、山东、陕西到江西等不同地区不同性质的各类项目的挑战，本着干一行、爱一行、专一行的人生格言，踏踏实实做事，认认真真做人，从一个基层的售楼员一直做到策划总监。 凭着多年的房地产项目操作经验，总结出一套极其有效的操盘手法，开创了全国二、三线城市利用“移动的售楼部”进行流动销售的先例。 善于站在城市运营的高度把握项目，以创新性思维进行重点、难点突围，以点带面地引爆项目。 策划格言：创新是策划之根本，资源整合是策划之生命，核心价值是策划之灵魂，利润最大化是策划之目标，品牌追求是策划之方向。 解读对象周帆先生简介周帆，原名：周启宽，著名策划大师、企业管理专家、房地产专家、营销专家、媒体专家、培训专家、作家。 长期从事房地产策划与销售、城市经营策划、旅游开发策划、企业管理咨询等工作，在全国各地操作了众多各种类型的项目，撰写出版了30多部专业图书，许多图书成为老板与经理人的案头读本，在人民大会堂、清华大学、中山大学、香港等全国各地做了数百场高峰演讲，先后担任过多家大中型集团总裁和报刊总编辑，创立了多项理论学说，兼任多个城市顾客和多家名牌大学客座教授。系中国房地产界的权威型专家。 现任左右地产顾问机构（广州）、左右（国际）城市经营机构、香港左右国际投资机构总裁。 编辑推荐《策划中国：周帆策划思想解读》是中国第一本也是唯一一本将策划大师的思想、理论体系、实践活动写成专著的。对从事策划、营销工作的人士，具有很大的指导作用，对为策划形成理论，促进策划学的形成具有推动作用。 目录前言/1 一、策划是中医，销售是西医/1 二、策划五个阶段的划分/5 上篇：周帆的创新理念 一、认识的差异就是效益/3 庙与树的哲学位置/7 市长经营城市，县长经营50%城市+50%农村， 镇长经营70%农村+30%城镇/10 招商成功不等于项目成功/12 广州首个国际包装印刷城/14 二、创新就是创造性破坏/17 创新哲学之一：细节生动化/18 像酿酒一样提炼案名/20 高尚住宅的四张名片/21 水调歌头案名策划方案/24 发现式消费/30 创新哲学之二：搅拌/34 一个拍案叫绝的创新：阅读式卫生间/36 比较优势理论/40 形式比内容重要/41 三、培训市长(客户)是策划的首要任务/44 策划人应将阅读改为研究/44 两个老人理论/47 四、民间美女与明星美女/49 五、小商贩算回报率，大富豪算利用率/52 六、合理残缺就是健全/58 房地产开发应该画国画而不是画油画/60 优势不一定要全部利用：找到最亮的那颗星/62 七、新时代的竞争方式：为自己喝彩。 给对手鼓掌/66 全国首个板块联盟的诞/68 囚徒的困境/72 八、资源整合：珍珠与项链/74 九、三面旗帜：经济效益、社会效益和新闻效益/82 商人与企业家的区别/83 做一个项目，树一个榜样，交一批朋友/85 十、卖捺菜的唏唏声/89 雷尼尔山峰的经济学效应/92 财富为何钟情低文化阶层/93 黑白时装店/95 十一、建立营销财务/97 九成CFO不及格/98 导入营销财务理念，赋予CFO行为快感/100 十二、ZF竞争锚/102 下篇：周帆的四种叙事方式 一、叙事方式一：寻找战略高度——战略 高度决定地位/109 第一个购物公园的诞生/110 佛山应考虑打造成广州的外滩/112 100万元的思路/114 享受生活由住房开始/116 二、叙事方式二：主题策划——主题决定价值/126 从毛泽东故居看主题的价值/121 润肤式洗衣粉/124 住在有爱情的地方/126 全国首个袖珍式女人街/129 城市形象定位/132 三、叙事方式三：产品策划——产品决定价格/137 自慰式化妆品/138 全国首个社区性蝴蝶博物馆/143 心理诊所在酒店落户/144 水调歌头式园林景观流派/145 城市规划与产业链构建/151 四、叙事方式四：市场推广——推广决定成败/159 推广就是“收买”专家和媒体/160 “三点突出”理论/161 “周氏点射营销”理论/164 国内最成功的新闻炒作/166 以城市包围农村式的营销战略/170 新闻策划的不等式/174 请女朋友吃饭/176 一个被搁浅的经典策划：给孙悟空 塑造标准像/177 五、商业项目策划的两个补丁/188 六、补丁一：运营策划——运营决定可持续发展/190 商业运营管理的三大中心任务/191 新商业运营理论：主题式运营/193 七、补丁二：招商策划——招商决定旺场/197 扭转乾坤：变开业为首批商家入场仪式/198 招商传奇：以农村包围城市/203 附录：ZF(周帆)房地产全程策划方案模板/206 后记/223 |
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