基本信息(品牌树造)

一 ：整体上布局的品牌规划——徽酒

二：产品力方面

基本信息

徽酒王，产自安徽省高炉镇、双轮集团，乃安徽著名产品。“汉三杰闻香下马，高炉酒十里飘 香”，千年古镇高炉自古就以“酒乡”著称。高炉的酿酒，早在春秋时期，道教鼻祖老子曾沿涡河顺流而下，行至高炉，见此处土肥水美，民风淳朴，于是欣然驻足，开坊烧酒，诚招天下文人骚客，把酒临风，共叙人生、宇宙。

新世纪的2001年，在徽酒系的主要源头，中国名酒古井贡的故乡，位邻淮河水系涡阳的高炉古镇，安徽酒业大户、中国第五大酿酒基地的安徽双轮集团推出了一款以徽派家文化为背景的徽酒王，成为了国内以地域文化为内涵的白酒品牌。

简单的梭形陶土瓶加上一个铁制外盒，无一点奢华，低调独特的外形恰恰吸引眼球。而就这么一支单品价格50元左右的酒，在安徽白酒销售里位居前列，并在白酒界中产生了徽酒现象。成为了华东区域的强势品牌，并通过华南以广东为核心的市场建设而正在成为一个全国品牌的后起新秀。

徽酒王每到一处终端，都在终端门面四周悬挂展示中国传统文化中喜庆吉祥如意的大红灯笼，三个大大的字足以给予终端和消费者心理一个消费的最佳理由，让消费者从中了解徽酒的文化。

品牌树造

一 ：整体上布局的品牌规划——徽酒

徽酒王之初双轮集团的产品都是以“双轮”为核心，专注于酒的工艺内涵品牌的树造。且产品线规划都是以低端为主，如双轮池、双轮王、五味双轮王等酒，在安徽及周边市场中占有很高的市场份额。因酒厂历史悠久，加之受徽文化的影响，经过多方的市场调研和讨论，最终创意的火花果断跳出，离开“双轮”的低端阴影，选定以“徽酒”为核心概念做文章，才有了今天的徽酒的系列品牌。应该说徽酒是企业整体品牌规划的产物。

二：产品力方面

对于产品的包装没有花费太多的精力，只是突显出徽文化的概念而已，而是把最主要的关注放在了产品的品质上。通过在度数、酒味、香度、口感等方面的充分调研和调试，取得了消费者的满意认可。如把度数从安徽当时主流的46度至50度，调整为略低而又不失酒的口感的43度，使得很多消费者感到酒量上升了。

此外，为维护主力产品的市场地位，充分科学地应用品牌线的延伸应对竞争。为应对高端强促销的打压之势，立刻开发出相应的“徽酒王”系列而对竞争，有效地维护了市场的稳定和占有率。而对于低端掠夺，则以价位相当的“双轮老窖”驻起了低端的“防火墙”。如此做法，有效地保护了主力价位空间的徽酒王 主品牌的市场地位稳定。