图书信息

内容提要

目录(1.财务成长与企业声誉 2.财务能力与企业承诺 3 财务整合与企业战略 4财务危机与企业生存 5财务风险与企业安全 6财务流动与企业活力 7财务赊销与企业竞争 8财务分配与企业和谐 9财务并购与企业扩张 10财务腐败与企业治理)

序言

文摘与插图(插图 文摘)

图书信息

书名：财务管理案例分析精要

作者：程宏伟

出版社：西南财经大学出版社

出版时间： 2010-06

ISBN：978-7-81138-787-2

开本： 16开

定价： 29.80元

内容提要

本书直面中国上市公司快速发展中出现的主要问题，以企业声誉竞争力为主线，构建了财务管理案例分析框架，分别从财务成长与企业声誉、财务能力与企业承诺、财务整合与企业战略、财务危机与企业生存、财务风险与企业安全、财务流动与企业活力、财务赊销与企业竞争、财务分配与企业和谐、财务并购与企业扩张、财务腐败与企业治理等方面剖析了蒙牛、五粮液、国美电器等企业的财务管理问题。本书适合于高等院校经济管理类专业作为财务管理案例教学教材使用，也可作为财务管理教材的案例分析内容，对于综合性案例教学具有更强的适用性。本书同时适合于相关专业教师作为案例教学与案例开发的参考书，也可供社会相关人士参阅。

目录

1.财务成长与企业声誉

1.1引言

1.2蒙牛乳业的极速成长与广告策略

1.2.1蒙牛乳业的极速成长

1.2.2蒙牛乳业的广告策略

1.3蒙牛乳业巨亏的财务分析

1.3.1收入与利润增长趋势分析

1.3.2成本费用变动趋势分析

1.3.3巨额亏损带来的财务链效应

1.3.4奶品污染事件带来的资本市场反应

1.4蒙牛乳业亏损的产业链分析

1.4.1乳制品产业现状

1.4.2乳制品产业财务特征

1.4.3乳制品产业链结构

1.5蒙牛乳业巨亏的利益链分析

1.6乳制品产业链声誉危机治理

2.财务能力与企业承诺

2.1引言

2.2股权分置改革基本背景

2.3阿继电器股权分置改革情况

2.3.1哈电集团简介

2.3.2阿继电器股权分置改革过程

2.3.3哈电集团履行股改承诺情况

2.4哈电集团违背股改承诺的原因分析

2.4.1财务能力与股改承诺

2.4.2历史信用与股改承诺

2.4.3市场反应与股改承诺

2.5信用机制监管与股改承诺履行

3 财务整合与企业战略

3.1引言

3.2五粮液与茅台发展之路

3.2.1五粮液多元化扩张

3.2.2茅台专业化成长

3.3五粮液与茅台财务整合能力分析

3.3.1财务整合效果

3.3.2财务整合效率

3.4五粮液与茅台经营战略分析

3.4.1产业多元化战略

3.4.2品牌战略

3.5自然垄断型企业经营战略的财务整合力

4财务危机与企业生存

4.1引言

4.2资不抵债上市公司特征研究

4.2.1财务特征

4.2.2治理特征

4.3琼华侨资不抵债案例分析

4.3.1琼华侨简介

4.3.2非理性投资行为

4.3.3大股东的掏空行为

4.3.4财务管理能力不足

4.3.5治理结构不完善

4.4资不抵债存在原因分析

4.5资不抵债防范措施

5财务风险与企业安全

5.1引言

5.2国有企业投资金融衍生品业务概况

5.3中信泰富事件背景

5.3.1中信泰富和荣智健简介

5.3.2中信泰富事件市场反应

5.3.3中信泰富外汇期货合约交易细则

5.3.4中信泰富外汇期货交易合约内容分析

5.3.5外汇合约亏损对中信泰富业绩的影响

5.4中信泰富事件原因分析

5.4.1国际市场上的汇率波动

5.4.2财务风险监控机制缺失

5.4.3国际投行的定价圈套

5.5中信泰富事件启示

5.5.1强化维护投资者利益的金融监管

5.5.2 金融市场建设与金融专业人才锻造

5.5.3有效识别国际投行圈套

5.5.4理性开展金融衍生品投资业务

6财务流动与企业活力

6.1引言

6.2国美电器的高速成长

6.2.1 销售及零售网络扩张

6.2.2国美电器的盈利能力

6.2.3市场优势

6.3国美营运资本管理分析

6.3.1国美营运资本分析

6.3.2国美营运资本周转分析

6.4国美电器利益相关者分析

6.4.1国美电器与供应商

6.4.2国美电器与客户

6.4.3国美电器与金融机构

6.5国美战略转型与企业活力再造

6.5.1国美危机

6.5.2国美经营战略转型

7财务赊销与企业竞争

7.1引言

7.2长虹巨额应收账款背后的企业难题

7.2.1巨额坏账形成过程

7.2.2 长虹的成长与发展

7.2.3成长背后的企业困境

7.3彩电业无序竞争的产业分析

7.3.1 彩电业价格战下的市场份额

7.3.2 彩电业无序竞争分析

7.4彩电业竞争发展趋势

7.4.1技术高端化

7.4.2渠道多元化

7.5企业竞争的财务策略

8财务分配与企业和谐

8.1引言

8.2我国上市公司财务分配形式与特征

8.3中国石油财务分配评析

8.3.1中国石油简介

8.3.2中国石油股利分配政策评价

8.4中国石油盈利能力分析

8.4.1利润结构

8.4.2收入结构

8.4.3成本结构

8.4.4特殊利润

8.5和谐财务分配与企业可持续发展

9财务并购与企业扩张

9.1 引言

9.2我国资源企业跨国并购概述

9.2.1跨国并购的背景

9.2.2我国资源企业跨国并购成效

9.2.3我国资源企业跨国并购实力

9.3中铝公司发展历程

9.3.1中铝公司简介

9.3.2中铝公司国内外扩张

9.3.3中铝公司经营主要财务概况

9.4中铝注资力拓过程分析

9.4.1力拓集团简介

9.4.2中铝注资力拓交易阶段

9.5中铝注资力拓隐含的资源定价权

9.5.1资源控制权与定价权

9.5.2产业链整合与财务控制权

9.5.3中铝国内外并购实力及风险比较

9.5.4中铝注资力拓的意义

10财务腐败与企业治理

10.1引言

10.2中国上市公司腐败案例一览

10.3古井集团腐败窝案解析

10.3.1古井集团简介

10.3.2古井集团腐败窝案侦查与处理

10.4古井集团腐败窝案内部控制分析

10.4.1内部控制分析框架

10.4.2 古井集团内部治理结构

10.4.3 古井集团内部控制分析

10.5 古井集团腐败窝案的影响

10.5.1古井集团财务数据变化

10.5.2古井集团股改受阻

10.5.3古井集团股票市场反应

10.5.4古井集团内部控制改进

10.5.5古井集团艰难复兴

10.6 财务腐败与内部治理有效性

序言

探讨中国企业面临的现实环境并概括出中国企业财务管理理论是中国企业财务管理教学面临的核心问题。企业管理实践是企业财务管理生存与发展的土壤。借助于中国经济不断持续发展的大潮，市场体系的多层次、立体化发展使中国企业不断拓展财务管理的边界，并迫使财务管理的理论研究与教学从迷恋于验证西方资本市场经典模型中扭转过来，深入思考在21世纪的世界经济舞台上中国将演绎怎样的旋律，以及中国的财务管理研究与教学能够对世界作出怎样的贡献。

中国经济转型的特点决定了财务管理研究与教学需要更多的案例解剖。当我们将问题聚焦于揭示中国企业财务管理的内在逻辑时，我们需要的就是采用何种更合理的方式进行研究与教学。财务规律在相对稳定的环境中更易被挖掘，但在波动幅度较大的环境中更多表现出的是偏离均衡状态的异常财务行为。现实环境决定了案例解剖式的研究与教学更有利于认识现实问题，更有利于激发学生探索中国企业财务管理的问题，更能够培养学生在未来变革环境下的应变能力。

产业与财务分析是使财务管理案例分析具有现实解释力的有效方式。离开产业竞争分析，财务数字背后的真实意义将无法得到有效揭示。作为资源整合效果的财务数字，其内在逻辑恰恰不在数字本身，而是企业所在的产业链各种利益主体的博弈过程。通过产业链财务分析，财务利益可以更加直观地呈现出来，并直接指向企业的症结所在。

财务管理案例分析需要系统的框架，而不仅是对财务管理教材的补充。我们以企业声誉竞争力为主线，构建了一个财务管理案例分析框架。企业声誉是企业存在与发展的核心，企业声誉建立在企业履行承诺的基础上，而企业履行承诺的方式取决于企业依据战略对于资源的配置。企业的发展以企业生存为前提，要能够化解财务危机，释放财务风险，从而使企业安全。企业要发展，必须保持企业活力，并进行有效的企业竞争，在和谐中发展，并不断通过财务并购实现扩张。所有的一切都以企业治理为基础，否则财务腐败可以毁掉企业的一切。

文摘与插图

插图

文摘

（3）事件营销——捐助奥运

2001年炎热的夏季，国人的目光都聚焦在“申奥”事件上。7月10日，距揭晓2008年奥运会主办城市事件还有三天，蒙牛乳业豪迈地向世人宣布：如果北京申奥成功，蒙牛乳业将捐款1000万！在信息发布之时，蒙牛乳业举行了新闻发布会，进行了公证，同时向中国奥林匹克运动委员会致信，《光明日报》、《经济日报》等几十家媒体对此作了报道。7月13日，北京“申奥”成功，呼和浩特市人民政府向北京市发出贺电，贺电强调了蒙牛乳业的助奥承诺，第二天中央人民广播电台播发这一贺电。此后，蒙牛乳业在《北京晚报》、《南方周末》等全国40多个城市的主力报纸上，做了《一个“两岁半的孩子”为何向奥运捐款1000万元》的软性宣传。一时间，“蒙牛旋风”席卷大江南北，“一个两岁半的孩子”与“捐款1000万元”形成强烈反差，在社会上产生了极大的舆论效应。

2004年，在蒙牛的努力下，国家体育总局训练局选定蒙牛乳品为“国家体育总局训练局运动员”的特供食品，邀请奥运冠军张军、李娜、张怡宁、罗玉通等出席新闻发布会，营造了蒙牛乳业支持奥运、支持运动健儿的形象。

（4）事件营销——借力“神五”

2003年“神舟五号”载人飞船成功发射，引起了国内外媒体的竞相关注。10月16日早上7点“神舟五号”一落地，门户网站第一时间出现了蒙牛乳业的广告，9点左右蒙牛乳业在中央电视台的广告成功启动。中午12点所有电视广告、路牌广告也都相继在北京、广州、上海等城市实现了“成功对接”，全国30多个城市的候车厅被蒙牛的广告占据。印有“中国航天员专用牛奶”标志的蒙牛牛奶相继出现在全国的各大卖场，“蒙牛牛奶，强壮中国人”和“蒙牛牛奶，航天员专用牛奶”的口号，仿佛一夜间充斥着整个城市的大街小巷。蒙牛乳业这一次赚足了社会公众的目光。

（3）事件营销——捐助奥运

2001年炎热的夏季，国人的目光都聚焦在“申奥”事件上。7月10日，距揭晓2008年奥运会主办城市事件还有三天，蒙牛乳业豪迈地向世人宣布：如果北京申奥成功，蒙牛乳业将捐款1000万！在信息发布之时，蒙牛乳业举行了新闻发布会，进行了公证，同时向中国奥林匹克运动委员会致信，《光明日报》、《经济日报》等几十家媒体对此作了报道。7月13日，北京“申奥”成功，呼和浩特市人民政府向北京市发出贺电，贺电强调了蒙牛乳业的助奥承诺，第二天中央人民广播电台播发这一贺电。此后，蒙牛乳业在《北京晚报》、《南方周末》等全国40多个城市的主力报纸上，做了《一个“两岁半的孩子”为何向奥运捐款1000万元》的软性宣传。一时间，“蒙牛旋风”席卷大江南北，“一个两岁半的孩子”与“捐款1000万元”形成强烈反差，在社会上产生了极大的舆论效应。

2004年，在蒙牛的努力下，国家体育总局训练局选定蒙牛乳品为“国家体育总局训练局运动员”的特供食品，邀请奥运冠军张军、李娜、张怡宁、罗玉通等出席新闻发布会，营造了蒙牛乳业支持奥运、支持运动健儿的形象。

（4）事件营销——借力“神五”

2003年“神舟五号”载人飞船成功发射，引起了国内外媒体的竞相关注。10月16日早上7点“神舟五号”一落地，门户网站第一时间出现了蒙牛乳业的广告，9点左右蒙牛乳业在中央电视台的广告成功启动。中午12点所有电视广告、路牌广告也都相继在北京、广州、上海等城市实现了“成功对接”，全国30多个城市的候车厅被蒙牛的广告占据。印有“中国航天员专用牛奶”标志的蒙牛牛奶相继出现在全国的各大卖场，“蒙牛牛奶，强壮中国人”和“蒙牛牛奶，航天员专用牛奶”的口号，仿佛一夜间充斥着整个城市的大街小巷。蒙牛乳业这一次赚足了社会公众的目光。