个人简介

RMK介绍

闯荡纽约20年，回日创品牌

与艺术工作者合作

美丽语录

个人简介

宏濑留美子（Rumiko），国际知名的日籍化妆师，创立了日本新生代美容品牌RMK。宏濑留美子2004年出版了记录自己成果故事的《美梦》。

RMK介绍

日本新生代美容品牌RMK，由国际知名的日籍化妆师宏濑留美子(Rumiko)创立。首家RMK专店于1997年在东京池袋西武百货公司设立，在短短几年里，RMK的足迹伸展到东京高级时装区青山区，并开拓海外市场，于1999年在台湾、香港设立专柜。据伊势丹所提供的资料，去年前半年，RMK在日本的销售成绩名列第四，是众日本美容品牌之冠。前三名畅销美容品牌是兰蔻(Lancome)、倩碧(Clinque)和雅诗兰黛(Estee Lauder)。

早在上个世纪末，由化妆师创立化妆品牌已见趋势，知名的品牌如Bobbi Brown、M.A.C、Stila和Nars都成功地招揽了一批追随者。同样是化妆师品牌，RMK突出的地方在于创办人Rumiko在东京出生成长，赴纽约发展事业。两个城市的文化经历是否让她对“现代美”产生更深刻的体会和认识?

闯荡纽约20年，回日创品牌

Rumiko美容事业的转捩点是从代替她的上司为美国版时尚(VOGUE)杂志封面献技开始的。出色的手艺使她赢得了时装杂志编辑的青睐，从此路途顺畅，有机会和国际时尚红人如超级模特儿内奥米坎贝尔(Naomi Campbell)、好莱坞红星狄美摩亚(Demi Moore)、著名时装设计师唐娜卡伦(Donna Karen)合作，作品散布国际畅销时尚杂志如《时尚》(VOGUE)、《哈泼杂志》(Harpers Bazaar)。

这20年来在纽约生活的Rumiko，7年前回到东京时，她发现纽约人和东京人对于化妆打扮的态度非常不一样。

“那时候，我看到大多数的日本女性都涂很厚的粉底，认为这就是美。纽约女性则推崇自然美。为什么要做多余而不需要的事呢？化妆是要突出你的美貌财富，不是应该埋没掉天生的丽质。”这是Rumiko美学的其中一项原则。

“纽约人对于化妆的态度是很自由而且自我的，她们不喜欢被时尚牵着鼻子走，希望与众不同，突出自己的个性。日本女性则比较受媒体报道的影响。”

以上Rumiko对一般日本女性的观察，其实也适用于其他亚洲国家。然而，新生代的日本女性，已开始要求个性，也希望与众不同。

RMK的成功，一方面也是因为这个注入了时尚活力，力求创新的品牌顺应了这股新需求。事实上，从十几岁的青春少艾到二十几岁的时髦女生，都是RMK所要争取的顾客群。

与艺术工作者合作

Rumiko说：“我不想RMK只是另一个化妆品牌，做人家已经在做的事，因此在产品研制上，我们寻求突破，而在经营概念上，我们也尝试邀请不同领域的艺术工作者跨界合作。例如，在RMK专柜播放的音乐，是由知名的日本音乐人创作的。另外，我也和纽约的插画家、画家合作，创作不一样的包装设计。我还计划和室内设计师合作，一起构思特别包装。”

RMK已经在日本创下佳绩，并且开拓了区域市场。未来计划就是要进军欧美。另外，Rumiko也有意推出男性系列。

健谈幽默的她笑说：“男人爱美丽的女人，女人也爱好看的男人啊。男人也应该重视护肤美容。我会为他们设计一系列润肤、面膜、润唇的产品。至于化妆品嘛，淡淡的妆容应该不错，不过男生一定要浓眉，把美貌修剪得细细的，就没有男子气概了。这套男性系列可以在RMK青山专店独家发售。这个概念不错呀（转头看身边同事，好像马上要进行似的）。”

美丽语录

*缔造美丽，生理和心理都同等重要。多运动、多喝水、好睡眠是青春永驻的基本法。偶尔喝喝酒消除压力疲劳无可厚非，抽烟则对皮肤有害无益。

*化妆过多，会使你看起来更老，而不是更年轻。年轻女生皮肤好，只须要略搽腮红和唇彩就能突出青春本色了。

*现代女性工作忙碌，不过护肤、化妆没时间怕麻烦绝对不是借口。现代设计的美容产品使用步骤简便，容易使用。例如RMK的护肤系列一切从简，化妆品设计多用笔型设计，方便使用。

*今季RMK必然拥有的3件产品：粉底、腮红、唇彩。有了这三件宝贝，就能美足100分。

*彩妆潮流要留意，不过你不必照单全收，只须吸取潮流的一部分，而这部分应该是你个人较突出的地方。例如，拥有美丽唇型，彩妆重点自然不能错过最流行的唇彩啦。追赶潮流的好处是让你感觉年轻，保持活力。

*化妆就好像你每天更换的时装。你不会天天穿同一套衣服，所以妆容也须要日日有新意。