“不在意资金理论”是由西北农林科技大学经济管理学院王征兵教授首先提出的，最早见于他在2001（1）期《经济学家》刊物中《不在意资金刍议》的文章。他同时著有《不在意资金与彩票》、《不在意资金与慈善捐赠》以及美国刊物《China-USA Business Review 》发表的《Careless Money and Lottery》 等文章。

1．不在意资金的内涵

当人们在购物时，自然要与商家讨价还价，双方磋商的部分，即购买者要求降低的额度或商家要求增加的额度，正是双方关注在意的部分，将其称之为在意资金（或在意价值）。在意资金的额度与交易的总金额有关。在交易中，还有一个部分，是双方均可让渡、忽略的部分，称其为不在意资金（或不在意价值）。比如购买1000元价值的商品，买卖双方讨价的部分为百元单位，即一百元到数百元，一般不可能在元的单位上讨论，因为一元到数元的额度，相对交易的总金额1000元来说，是可以忽略的，或者说将这部分无论划拨于谁，双方均不在意。故将双方重点争夺的部分称之为在意资金，而将双方不在意的部分称为不在意资金。

在意资金与不在意资金不仅存在于购物，还存于慈善捐赠、友情招待、利益分配等方面。比如在慈善捐赠时，人们所捐的金额，肯定是其不在意资金，一般不可能是在意资金，既为在意，那他是舍不得捐的。如果捐到“伤筋动骨”的状态，那他是会很痛惜和懊悔的。友情招待也一样，当你的朋友来了，你自然需要接待，然而用多少钱来接待呢？花几元钱买一份水饺可以招待，花几十元钱要几样小菜也可以，花几百元吃一桌大菜也行。方案有许多种，但你最后选择的方案一般是你不在意资金所能达到的方案。当你与他人合伙做生意赚了一笔钱，最后分配利润时，如这笔钱与参加分配的人相除，不能整除时，参加分配者一般不会要求精确到角、分，甚至不要求精确到元、十元或百元。不要求精确的部分，就是大家不在意的部分，那么谁拿都行，这部分资金就是不在意资金。

2．不在意资金的确定标准：千分之一定律

在意资金和不在意资金是人们内心的一种不自觉的感受。人们总是无意识地来确定在意资金和不在意资金。当你买一个西瓜，货款为十元零一分，卖者往往会说这一分钱不用付了，这时买者如果恰好有一分钱，他也许会付给卖瓜者，尽管卖瓜者已允诺可以不付，这与买卖初期，双方唇枪舌战的讨价还价形成明显的反差。这说明双方对这一分钱均不在意，付与不付均可。然而这一分钱的不在意资金不是有意识确定的。双方在交易前、交易中及交易后，均未有意识地把一分钱作为不在意资金，而是无意识作出的反映。

作为交易双方虽然是无意的，然而不在意资金的大小却有其内在的规律。这个规律就是不在意资金的额度与交易额或与个人资产的多少有关。

①当购物时，不在意资金的大小便与交易额有关。一般情况，交易额的千分之一为不在意资金，交易额的十分之一为在意资金。十分之一至千分之一之间，为在意资金向不在意资金的过渡阶段。在这个比例段内，若接近十分之一，则该金额接近在意资金，若接近千分之一，则该金额接近不在意资金。

②当捐赠时，不在意资金便与个人资产总额有关。资产总额的百分之一为在意资金，千分之一为不在意资金，即人们捐赠的金额一般占其资产总额的千分之一，我们将其称之为“千分之一定律”。如果支出远远超过千分之一，则会接近在意资金，因其在意，这一毫无回报的支出将会使其痛惜，懊悔。如果远远低于千分之一，虽不在意，但因支出与其身份不符，觉得有失面子，也会产生一种不愉悦的感觉。因而慈善捐赠的金额一般情况下接近其资产的千分之一为宜。

③当进行利润分配时，不在意资金与个人所获得金额的大小有关。个人获得金额的十分之一为在意资金，千分之一为不在意资金。

总之，千分之一定律可以作为不在意资金的确定标准。

3．关于不在意资金的几点说明

①不在意资金的划分标准适用于一般人。生活中也难免有一些不符合常规的特例，比如特别康慨和特别吝啬的人，他们感受的不在意资金会大大超过或低于千分之一。经济规律往往只是研究和阐述一般普通人的经济行为，那些极少数视金钱如粪土或过于吝啬的人，常不按经济规律行事，但这并不影响经济规律的正确性，因为其人数所占比例极小，因而对经济的运行影响也极小，常可忽略不计。

②关于亲属之间赠予的说明。不在意资金的划分标准不适合亲属之间的赠予，因为亲属之间有一种血缘关系，甚至相互之间有一种法律上的赡养关系，因而在赠予时，受血缘关系和责任的影响，其数额往往较大，这便不符合千分之一定律。然其内心深处仍希望按千分之一规律运行，从其心理分析，千分之一定律在这里仍然是适用的。

③企业的不在意资金。企业的捐赠可分为两类：一类是有功利目的的，另一类是无功利目的的。如果企业在捐赠时怀有功利目的，那么为了追求轰动效应，往往捐赠数额较大，这时千分之一的确定标准不在适用。如果企业的捐赠是纯慈善的，即不追求广告效应，想真心实意地、默默无闻地做点善事，那么这个捐赠仍适用于千分之一定律。

④不在意资金的确定标准，是以一次经济活动为基准的。即在一次捐赠、招待、资产分割等活动中，是按千分之一来确定不在意资金的。

⑤个人支付或舍弃的不在意资金并不是每一次正好等于千分之一，而是常常在千分之一上下波动，当然这个波动的幅度不可能太大。一个人的多次平均或一群人的平均数便接近千分之一。次数愈多，愈接近千分之一。

⑥当人们在处理不在意资金时，并不是先知道千分之一定律，然后再按此去做，而是无意识地去做，在无意识中遵循了千分之一定律。千分之一定律是隐藏在人们经济行为背后人们无意识的一种规律。

4．不在意资金理论的现实意义

①研究和了解不在意资金，有助于人们自觉地利用经济规律，指导自己的经济行为，使各项开支更符合人们的心理规律。从而使钱花得舒心，愉悦。比如在招待客人时，可根据千分之一定律测算自己应花多少钱招待客人，做到有计划地开支。

②根据不在意资金理论可了解社会捐赠的潜力。根据一个人或一个群体的资产状况，用千分之一定律可测算人们捐赠的潜力。依据人们捐赠的潜力，慈善机构可制定募捐工作目标和计划。

③不在意资金理论可衡量募捐机构的工作效力。将获得的实际捐赠与人们的捐赠潜力比较，便可测度募捐活动的组织效力。

④ 对不在意资金的研究扩展了经济学的研究领域,丰富了经济学理论的内容。