图书简介：

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图书目录：

图书简介：

作/译者：张景智出版社：对外经济贸易大学出版社

出版日期：2003年09月ISBN：9787810782678 [十位:7810782673]

页数：433 重约：0.380KG

定价：￥25.00

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内容提要：

全书共13章,分别介绍了国际营销的基本概念,国际营销的文化、经济、政治和法律环境,国际营销调研,国际市场细分和目标营销,国际营销组合决策、国际促销决策等问题。

图书目录：

第一章 国际营销导论

第一节 国际营销的基本概念

第二节 企业从事国际营销的原因及方式

[案例分析]惠而浦和全球电器行业

第二章 国际营销的文化环境

第一节 文化与国际营销

第二节 语言与教育

第三节 宗教与社会组织

第四节 美学观念和价值观念

第五节 文化适应与文化变迁

[案例分析]ESPN

第三章 国际营销的经济环境

第一节 市场规模

第二节 经济特性

[案例分析]达玛尔国际公司

第四章 国际营销的政治和法律环境

第一节 政治环境

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