作/译者：张景智出版社：对外经济贸易大学出版社
出版日期：2003年09月ISBN：9787810782678 [十位:7810782673]
页数：433 重约：0.380KG
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全书共13章,分别介绍了国际营销的基本概念,国际营销的文化、经济、政治和法律环境,国际营销调研,国际市场细分和目标营销,国际营销组合决策、国际促销决策等问题。
第一章 国际营销导论
第一节 国际营销的基本概念
第二节 企业从事国际营销的原因及方式
[案例分析]惠而浦和全球电器行业
第二章 国际营销的文化环境
第一节 文化与国际营销
第二节 语言与教育
第三节 宗教与社会组织
第四节 美学观念和价值观念
第五节 文化适应与文化变迁
[案例分析]ESPN
第三章 国际营销的经济环境
第一节 市场规模
第二节 经济特性
[案例分析]达玛尔国际公司
第四章 国际营销的政治和法律环境
第一节 政治环境
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