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作者介绍：

图书简介：

作/译者：徐子健 朱明侠出版社：对外经济贸易大学出版社

出版日期：2007年01月ISBN：9787810789899 [十位:7810789899]

页数：270 重约：0.365KG

定价：￥29.00

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内容提要：

国际营销学是市场营销学的延伸和发展,主要研究国际市场上营销活动的规律。本书介绍国际营销学的基本理论、策略和方法,分析企业在国际营销中经常遇到的特殊问题。相信本书对从事国际营销的广大业务人员、高等院校相关专业的学生具有较高的学习和参考价值。本书尤其适合未学过营销学原理者学习。

图书目录：

第一章 绪论

第一节 营销与国际营销

第二节 企业营销观念及其沿革

第三节 企业国际化经营

复习思考题

第二章 国际营销的经济与技术环境

第一节 经济环境

第二节 技术环境

第三节 国际竞争力

复习思考题

第三章 国际营销的政治与法律环境

第一节 东道国政治环境

第二节 法律环境

复习思考题

第四章 国际营销的文化环境

第一节 文化的概念、特征及差异

第二节 语言

第三节 宗教信仰

第四节 观念与态度

第五节 教育及社会结构

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作者介绍：

徐子健,现任对外经济贸易大学副校长,管理学教授,博士生导师,兼任学校跨国公司研究中心主任。曾先后在美国克利夫兰州立大学,美国雷鸟国际管理学院、美国南卡罗莱纳大学,番港中文大学等学习和研究跨国经营及企业管理。主要研究领域为跨匿经营理论与实务及一般管理理论;是国家“百千万人才工程”人选、北京市跨世纪理论人才“百人工程”人选,曾享受国务院“政府特殊津贴”;兼任中国离等商科教育学会副会长,中国国际贸易学会常务理事、中国国际经济赛易仲裁委员会委员。