图书简介：

内容提要：

图书目录：

图书简介：

作/译者：胡正明 张喜民出版社：山东人民出版社

出版日期：2002年01月ISBN：9787209028776 [十位:7209028773]

页数：418 重约：0.600KG

定价：￥39.00

旧书普通用户价：￥15.60 为您节省：￥23.40

旧书VIP用户价：￥14.00 为您节省：￥25.00

团购优惠价：￥13.30

内容提要：

本书共分三篇十八章,其内容包括国际市场营销原则、国际市场营销方式、国别市场营销。系统地阐述了市场营销学。

本书是《市场营销学》的姊妹篇。一方面,二者在内容都体现了“理论与实践相结合,宏观、中观与微观相结合,定性与定量相结合,借鉴与开拓相结合”的特点;另一方面,考虑到国际市场营销的特点和市场营销专业教学的需要,二者又是配套关系,本书没有停留在“市场营销原理+国际事例”的模式上,而是以《市场营销学》中的原理为基础,主要探讨国际目标的选择与进入、国际市场营销的方式和国别市场营销。

本书内容全面,条... [显示全部]

图书目录：

第一篇 国际市场营销原则

第一章 国际市场营销分析

第一节 国际市场营销的研究对象和内容

第二节 国际市场与国际市场营销

第三节 国际市场营销环境分析

第四节 国际市场营销信息研究

第二章 国际目标市场选择

第一节 国际市场细分

第二节 国际目标市场的选择

第三节 国际目标市场战略

第三章 进入国际市场的途径

第一节 出口贸易式

第二节 技术和劳务输出式

第三节 对外投资式

第四节 国际市场进入方式的选择

第四章 国际市场营销策略

第一节 国际营销的产品... [显示全部]