《国际品牌一字定位排行榜》定义

《国际品牌一字定位排行榜》是由中国人创设的第一个世界级品牌标准。

《国际品牌一字定位排行榜》是以品牌核心价值 “一字定位”清晰度和浓缩度（包括品牌核心价值的一个“字”浓缩或一个“字母”浓缩），和“一思维营销”清晰度（包括围绕品牌核心价值的一个“字”或一个“字母”而展开的一个品牌名称、一个品牌标识、一个品牌代言、一句广告语、一个品牌概念、一个品牌故事、一个商业模式、一个传播模式、一个管理模式等）作为核心标准，以因“一字定位”和“一思维营销”而产生的品牌美誉度和知名度以及营业额作为参考标准，对品牌内涵（包括品牌核心竞争力）和外延（包括品牌发展前景）进行综合评定的品牌标准。

《国际品牌一字定位排行榜》由国际品牌一字定位创始人张道奎先生于2010年创设，追求“公正、公平、公开”，“透过表象看本质”，致力于打造世界领先的品牌标准。

《国际品牌一字定位排行榜》意义

张道奎认为，21世纪的世界品牌已经进入“一字定位”时期。

《国际品牌一字定位排行榜》的创设，对世界品牌全面升级有着里程碑式的参考意义。不仅对全球优秀品牌核心价值清晰度、浓缩度、美誉度的提升带来帮助，更对广大发展中品牌快速赶超世界领先品牌具有指导意义。尤其对中国的品牌如何快速发展，缩短与世界领先品牌的距离，带来启示。

张道奎认为，21世纪的行业品牌发展，通常要经历混沌期、启蒙期、跟风期、混战期、平定期、升级期和垄断期七个阶段。

混沌期：即本行业的市场推广与竞争都处于粗放型的状态，大家的竞争意识普遍不强，无论是产品、包装、通路、价格、广告、品牌都处于“西线无战事”的混沌状态。

启蒙期：即有先知先觉的品牌意识到竞争对手普遍较弱的巨大机会，开始着手从各个方面整合产品与品牌资源，由于竞争对手普遍较弱，启蒙者系统化的市场推广迅速产生了巨大的效果，并迅速地与竞争对手拉开了差距，获得了巨额的市场利益。

跟风期：是指在启蒙者先期巨额市场利益的刺激下，大批竞争对手纷纷觉醒，开始强化竞争力，有计划有步骤地系统推广。

混战期：是指由于跟风者越来越多，竞争越来越激烈，整个市场竞争进入了不计成本的厮杀阶段并逐渐失去理智，由此进入了行业发展的混战期。

平定期：是指经历了一番失去理智的混战，大批没有实力或运作不当的企业被淘汰出局，剩下几个行业领导者瓜分市场，此行业由此进入了介入门槛较高的平定期。

升级期：是指其中的几家一线阵营品牌开始通过一“字”定位提炼，将品牌价值清晰地浓缩到一个“字”、或一个“字母”上，精华品牌内涵，并且围绕这个核心的“字”或“字母”，通过“一诉求”广告（包括一个品牌命名、一个品牌标识、一个形象代言、一句广告语、一个核心概念、一个品牌故事、一个商业模式、一个传播模式、一个管理模式等）延展，清晰品牌外延。更有领先的品牌，在围绕品牌核心价值一字定位的基础，通过在品牌战略、组织、机制、作风、技能等各方面进行全系统地的清晰的“分字定位”，进而全面进入行业升级阶段。

垄断期：即通过“一字定位”和“分字定位”升级后的世界领先品牌，开始制订行业“一字定位”品牌标准，并且围绕“一字定位”标准，梳理和修订品牌技术标准，由品牌形象到品牌内涵，全面成为行业标杆，长期占领行业“霸主”地位。

我们注意看世界超市、汽车等品牌发展较快的行业，无不是在经历了前五个阶段后，又正在进入后两个阶段。

综上所述，我们可以看出，一款品牌在其行业的崛起，虽然需要经历以上七个阶段的努力。但是，无论这款品牌目前处于其中的哪个阶段，从诞生之日起就可以朝“一字定位”和“分字定位”目标而设计。也就是说，一款品牌从创建时起，就可以跨越前六个阶段，直接做第七个阶段的思考，以最快速度缩短与世界领先品牌的差距，快速向世界领先品牌迈进。

《国际品牌一字定位排行榜》评定标准

1.品牌核心价值“一字定位”清晰度

2.品牌核心价值“一字定位”浓缩度

3.品牌“一思维营销”清晰度

4.品牌在行业内的美誉度

5.品牌在行业内的知名度

6.营业额

《国际品牌一字定位排行榜》的产生与发展

2002年，张道奎通过给安徽省铜陵市人们政府递呈“雕”字一字定位建议，受到时任市长和主管城建副市长肯定，开始萌发品牌一字定位概念。

之后，即开始在咨询实践中实施。

张道奎经过数年10余家企业咨询实践，为客户企业均带来了意想不到的收益，品牌一字定位概念逐渐清晰。

2006年，张道奎开始公开在媒体和大学等发表品牌一字定位文章和演讲，正式提出品牌一字定位观点，并且展开品牌一字定位系统化和国际化思考。

2009年下半年，张道奎开始与中国国学（尤其是易学）进行深度接触和合作，将品牌一字定位与这些学科有机结合，得到了相关权威人士和知名人士的充分肯定和支持。

2009年10月，张道奎首次对品牌一字定位观点进行了归纳、定义和小结，并且首次公开，以期向社会各界更广泛地征求意见，使品牌一字定位观点能够更具高度、深度和广度，从而更好的为企业服务。

2010年2月13日，张道奎首次尝试性发布《2009年世界品牌一字定位4强排名》。

2010年7月，中国知名财经杂志《财智领袖》7月号首次发布《2010年上半年中国企业品牌一字定位排行榜》。

2010年7月10日，发布《2010年上半年全球企业品牌一字定位排名（前1——50名）》。

2010年7月10日，发布《2010年上半年中国食品行业产品品牌一字定位排名（前1——10名）》。

……