| 词条 | 广告先导 |
| 释义 | 图书信息语言：简体中文 出版社：厦门大学出版社 出版时间：2005-4出版； ISBN：7561522738 作者：卫军英； 开本：32开； 纸张：胶版纸； 印刷：黑白印刷； 装帧：平装； 页数：150页； 内容简介这是一套写给关注广告者的书。同样，不喜欢广告的人也可以从中得到支持的理由，因为我们对广告的讨论不仅仅局限于对它的叹赏和肯定。任何一个人可以不关注广告，但是却不能拒绝与广告的接触。就像是天才的麦克卢汉所说的那样："广告不是供人们有意识消费的。 目录第一章 谁说广告是科学 一 广告是灵感的艺术 二 最具有影响力的人物 三 “不如说个艺术家” 第二章 科学广告派素描 一 对广告的理性思考 二 科学广告的冲击力 三 “科学派”的旗手 第三章 广告文案的推崇 一 文案成为广告灵魂 二 塑造公众生活的文案人 三 基督教徒的文稿天赋 第四章 领跑广告界变革 一 不再孤立的推销手段 二 广告领导者的风范 三 广告叛逆的成功轨迹 第五章 创新的广告演说 一 个性文案的前辈 二 戏剧性的创意哲学 三 要读者全部读完 第六章 创造独特的形象 一 促进销售的科学思考 二 最伟大的广告人 三 主张独特觥售说辞 第七章 从统一走向整合 一 “混血儿派”创意观 二 开启企业形象的钥匙 三 整合营销传播第一人 第八章 广告的定位哲学 一 对定位的崇拜 二 谁引发定位潮流 三 刷新《定位》之作 作者简介卫军英，男，1960年11月生。现任浙江大学新闻与传播学系党总支书记、系副主任，传播研究所硕士研究生导师，博士，副教授。1982年1月杭州大学本科毕业，1987年研究生毕业，1988年晋升讲师。1994年晋升副教授。主要研究方向：广告学及整合营销传播。进一步研究工作重点：传播与公共决策管理。注重理论结合实际，曾经任职杭州娃哈哈集团总经理助理（负责市场营销与广告策划）、浙江新经济投资有限公司行政总裁等，并结合教学兼理广告公司多年。 |
| 随便看 |
|
百科全书收录4421916条中文百科知识，基本涵盖了大多数领域的百科知识，是一部内容开放、自由的电子版百科全书。