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作者介绍：

图书简介：

作/译者：李世丁出版社：中南大学出版社

出版日期：2003年08月

ISBN：9787810616515 [十位:781061651X]

页数：227 重约：0.320KG

定价：￥26.00

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内容提要：

本书全面介绍了广告文案写作的基本概念、原理、方法和技巧以及商品类别和媒体类别广告文案的写作方法,构建起广告文案写作的理论与方法框架。

图书目录：

导论 与时俱进的广告文案之道

第一章 广告文案的类型

第二章 广告文案策略的开发

第三章 广告文案的策略

第四章 平面广告文案

第五章 优秀文案的特征

第六章 广播广告文案

第七章 电视广告文案

第八章 直邮广告文案

第九章 网络广告文案

第十章 广告文案测试

参考文献

后记

编辑推荐与评论：

本书全面阐述了广告文案写作的基本概念、原理、方法和技巧以及商品类别和媒体类别广告文案的写作方法,构建起广告文案写作的理论与方法框架。

本书有以下鲜明的特点:①视野开阔,注重国际广告理念与本土广告文化的对接和融汇;②在介绍必要的经典案例的同时,着力推介本土新锐案例;③力求以同实践相吻合的方法,具有“临场感”;对读者都有极大的帮助。④每章均有实例到案例的结构,章后附有“案例讨论”与“思考和练习”,以达到由浅入深、举一反三之功效,可读性强;⑤本书不仅适用于广告专业的学生,对其他相关人群、从业人员也... [显示全部]

作者介绍：

李世丁:

教授,中国广告协会学术委员会委员、广东省广告有限公司顾问。出版《广告创意100》、《沟通税境——广告文案之道》、《整合致胜》等广告、营销专著八部,发表论文200余篇。为数十家企业及广告公司作过专项研究或咨询服务。

周运锦:

赣南师范学院工商管理系主任、教授,中国企业管理研究会理事,三垣市场研究所所长,兼任多家公司的高级营销顾问。近年出版《营销法眼:顾客关系管理》、《贩卖奥运:运动营销攻略守则》等专著4部,在《经济管理》、《金融理论与实践》等专业期刊发表论文20余篇,并为全国... [显示全部]