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作　者：周象贤　著出 版 社：厦门大学出版社

出版时间：2009-6-1

版　次：1页　数：291字　数：278000印刷时间：2009-6-1开　本：32纸　张：胶版纸印　次：1I S B N：9787561532928包　装：平装

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总序

前言

第一部分 广告诉求理论

第一章 广告诉求的分类

1 认知标准

2 情感标准

3 混合标准

第二章 诉求方式与受众卷入状态的匹配（一）——研究背景

1 卷入的内涵

2 卷入的理论模型

3 卷入状态的确定

4 卷入水平对广告传播效果影响的实证研究

5 现有研究的不足

第三章 诉求方式与受众卷入状态的匹配（二）——研究框架

1 研究目标与价值

2 中心概念的诠释

3 研究的基本框架

4 实验方案

5 研究方法

第四章 诉求方式与受众卷入状态的匹配（三）——实验研究

1 预备实验

2 实验1 卷入对广告传播效果的影响及其作用机制

3 实验2 广告理性诉求方式与卷入状态的匹配

4 实验3 广告情感诉求方式与卷入状态的匹配

第五章 诉求方式与受众卷入状态的匹配（四）——综合讨论

1 总体讨论

2 主要结论

3 未来研究展望

第二部分 广告情感理论

第六章 广告情感理论

1 广告情感理论模型选择标准

2 代表理论模型

3 广告情感理论的发展思考

第七章 情感元素在广告传播中的作用方式

1 情感可作为产品本身的利益点

2 情感可作为促进产品信息传播的催化刑

3 情感可作为品牌态度形成的直接影响因素

第三部分 情感诉求心理效果

第八章 广告情感诉求心理效果概览

1 情感诉求的作用机制

2 情感广告的传播效果

3 浅析应用启示及现有研究的不足

第九章 名人广告心理效果

1 名人广告的理论模型

2 名人广告效果的影响因素

3 浅析现有研究的不足

第十章 幽默广告心理效果

1 幽默诉求的分类

2 幽默诉求的作用机制

3 幽默诉求传播效果研究

4 幽默诉求传播效果的影响因素

5 浅析现有研究的不足

第十一章 性感广告心理效果

1 性诉求广告的内涵

2 性诉求广告实证研究

3 浅析应用启示及现有研究的不足

第十二章 恐惧广告心理效果

1 恐惧诉求的作用机制

2 恐惧诉求传播效果的影响因素

3 恐惧诉求研究对广告实践的启示

第四部分 研究方法与技术

第十三章 广告注意研究与眼动技术

1 平面广告受众注意心理的眼动研究

2 眼动仪的操作及其数据分析

第十四章 广告记忆研究

1 广告记忆简介

2 广告外显记忆测评方法

3 广告内隐记忆测评方法

4 综合方法：加工分离程序

第十五章 态度与购买意向测量

1 广告可信度测量

2 广告态度测量

3 品牌态度测量

4 广告主评价

5 购买意向测量

参考文献

后记