| 词条 | 广告美学原理与案例 |
| 释义 | 基本信息作 者：祁聿民等 著 出 版 社：中国人民大学出版社 出版时间：2003-12-1 版 次：1页 数：352字 数：416000印刷时间：2003-12-1开 本：纸 张：胶版纸印 次：I S B N：9787300050683包 装：平装 内容简介广告是美的创造性的反映形态，作为审美对象，它一方面反映或渗透着一定时代的审美观念、审美趣味、审美理想，同时它也凝聚着广告人构思的心血和独创性的精神劳动。从这种意义上说，它是广告人审美心理结构的物质化表现。 另一方面，广告又是具有一定审美能力、审美意识的人们的欣赏对象，是物质美、精神美的能动反映，是一种社会意识形态。它通过大众对广告的认知、感受和理解的过程，向社会传播着某种美学观念：道德观、价值观、幸福观、消费观等，从而潜移默化地影响着人们的价值观念和生活方式。 目录绪论 第一章 美学的基本问题 第一节 什么是美学 第二节 人对现实的审美关系 第三节 关于美的本质的探讨 第四节 美的种类 第五节 美感 第二章 广告美的属性和审美规律 第一节 广告美的属性 第二节 广告美的审美类型 第三节 现代广告的审美规律 第三章 现代广告的审美因素 第一节 广告艺术形象 第二节 视觉图像与构图艺术 第三节 语言文字艺术 |
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