| 词条 | 广告大师奥格威 |
| 释义 | 基本信息副标题:未公诸于世的选集 作者: （美）大卫·奥格威 译者: 庄淑芬 出版社:机械工业出版社 出版年:2003-7-1 页数:212 定价:29.80元 装帧:精装(无盘) ISBN:9787111124894 内容简介《广告大师奥格威:未公诸于世的选集》被奥格威称为"意外的礼物"，汇集奥格威多年来写给伙伴们的书信、便条、备忘恩负义录、在许多重要场合的精彩演讲、为奥美制定的企业文化和管理信条，处处展现着奥格威的管理思想、广告哲学和人格魅力。 作者简介奥格威（DavidOgilvy），生于1911年6月23日，奥格威出生于苏格兰的小镇西赫斯利，1929年，奥格威进入牛津大学基督教会学院，毕业于费堤大学先修预校（FettesCollege），获艾德芬大学（AdelphiUniversity）荣誉文学博士。 早期曾作过厨师、厨具推销员，有盖洛普博士手下做过研究调查，也曾作过农夫，二次大战期间在英国情报局任职。1935年，奥格威把销售手册的副本寄给了伦敦美瑟—克劳瑟广告公司，并声称自己“不曾写过任何广告文案”。1938年，奥格威受公司委派，前往美国学习广告业务。当曼哈顿的摩天大楼出现在他眼前的时候，他不禁喜极而泣。1938年，戴维·奥格威移民美国，受聘盖洛普民意调查公司，在其后的三年中辗转世界各地为好莱坞客户进行调查。盖洛普严谨的研究方法与对事实的执著追求对奥格威的思想影响巨大，并成为他行事的准则之一。二战期间，他受命于英国安全部，出任英国驻美使馆二秘。战后，他与宾夕法尼亚州阿们宗派为邻，以种烟草为生。后举家迁至纽约，并决定开创自己的广告公司。于1948年以六千美元在纽约创立奥美广告公司。随后以创作许多富有创意的广告，如海瑟威衬衫（Hathawayslirts）、劳斯莱斯汽车（Rolls－Royce）、Schweppes饮料等，而赢得盛誉，被时代杂志（Time）称为“最炙手可热的广’告怪杰”。奥美广告公司在他的管理领导之下， 从二名员工、没有客户的情况，发展成为今天在世界四十四国设有 二百七十九个分公司的国际大广告公司，并以创意著称。奥格威目前住在法国的私人古堡中，育有一子。平日喜欢园艺。 著有：《一个广告人的自白》（ConfessionsofanAdvertisingMan，1963），《奥格威谈广告》（Ogilvy0nAdvertising，1984） 目录作者为1987年台湾版序――意外的礼物 译者序――一个广告人的感想 1、 早年时期 2、 便条、备忘录和书信 3 、清单 4 、演讲稿与报告 5、 管理原则与企业文化 6 、领导――被遗忘的管理要素 附录 1、 75岁的奥格威――登堂入室法国奥府访问记 2、 颁赠大卫·奥格威荣誉博士学位典礼现场推荐辞 3 、大卫·麦肯齐·奥格威生平 |
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