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出版社: 江西美术出版社; 第1版 (2011年8月1日)

外文书名: Advertising Creative Effectiveness

平装: 113页

正文语种: 简体中文

开本: 16

ISBN: 9787548007548, 754800754X

条形码: 9787548007548

尺寸: 20.8 x 14.8 x 1.6 cm

重量: 440 g

内容简介

《广告创意实效》深入探析广告创意激发与推演和图形创意执行表现过程。全书分四篇，内容包括广告创意概述，广告创意方法，创意过程篇，创意成果篇。《广告创意实效》给供相关广告设计爱好者参考使用。广告大师韦伯·扬曾说“在学习任何一门艺术时，需要掌握的重要内容，第一当属原理，其次是方法”。

目录

前言

第一篇

广告创意概述

1．为什么做广告

2．广告的本质——贩卖产品利益背后带给消费者的利益

3．广告的成分

4．广告创意核心原则——ROI理论

5．广告创意的关键作用点——消费者认知

6．广告创意相关理论

第二篇

广告创意方法

1．广告创意方法解析

2．广告创意常用图形方法

第三篇

创意过程篇

步骤一 广告创意策略的研讨

1．分组确定广告品牌对象

2．市场调研分析目标消费者的认知

3．广告定位并找寻品牌USP/利益点

4．撰写广告创意策略间报Brief5个格子，确定广告创意策略

步骤二 创意关键词

1．搜索创意关联词表述品牌LJSP/利益点——头脑风暴式联想大量词汇并记录

2．创意关联词汇的梳理和逻辑推理——关联性是前提

3．框选和推演关联词——以5个格子的广告创意核心策略为依据

4．圈定创意关键词——确定创意方向

步骤三 广告图形创意

1．创意关键词创意之道：旧元素，新组合

2．运用图形创意草图和文字记录头脑风暴的新鲜创意

3．草图筛选和讨论——将草图钉在墙上评审

4．多方向继续激发和推演新草图创意方案

5．深化概念——细化图形并形成几个主要方案

6．探讨可执行性——确定图形创意方案

步骤四 创意完稿执行

1．分析同类广告图形创意作品的手法/方式/方向/思路

2．广告摄影和准备图片素材及摄影道具/模特

3．图片处理

4．创意作品基调和色彩

第四篇

创意成果篇