| 词条 | 广播电视节目营销(媒介经营管理专业系列教材) |
| 释义 | 作者：鲁佑文 ISBN：10位［7811131293］13位［9787811131291］ 出版社：湖南大学出版社 出版日期：2006-12 定价：￥21.00元 内容提要本书将广播电视节目产品置于传媒改革日益向前推进的大背景下，从市场营销、媒介竞争的角度和层面，研究当下媒介生态环境、政策法规环境、频道环境、时段环境和产品竞争等环境，剖析广播电视节目品质与覆盖、收视、受众、广告、销售、影响、品牌等之间的内在关系，并探讨和思考由此产生的市场细分与频道定位、频道专业设计与营销、节目编排与时段销售及频道与节目产品的宣传与推广等问题。 编辑推荐本书从市场营销、媒介竞争的角度和层面，研究当下媒介生态环境、政策法规环境、频道环境、时段环境和产品竞争等环境，剖析广播电视节目品质与覆盖、收视、受众、广告、销售、影响、品牌等之间的内在关系，并探讨和思考由此产生的市场细分与频道定位、频道专业设计与营销、节目编排与时段销售及频道与节目产品的宣传与推广等问题。 目录第一章我国广播电视经营缘起 第一节“参桂补酒”广告：我国广播电视经营的开端 第二节我国广播电视经营的历史阶段划分及经营观念嬗变 第二章我国广播电视节目营销的生态环境 第一节我国传媒业的迅猛发展 第二节我国广播电视业内竞争态势 …… |
| 随便看 |
|
百科全书收录4421916条中文百科知识，基本涵盖了大多数领域的百科知识，是一部内容开放、自由的电子版百科全书。