| 词条 | 广播电视广告艺术 |
| 释义 | 百科名片作/译者：廖宜 出版社：上海外语教育出版社 出版日期：2006年10月 ISBN：9787544600293 [十位:7544600297] 页数：296 重约：0.294KG 定价：￥16.00 内容提要：本书是“广播电视艺术系列教材”之一。作者在书中详尽地介绍了广播电视广告的表现元素和表现形式,并参照广播电视广告的制作流程阐述了广告创意的产生、广告的录制、拍摄和编辑的过程。本书强调科学的理论和有说服力的广告案例并重,并创新地将广播广告和电视广告合写,是一本操作性强而且实用的教材,适合高校传媒专业师生和广电专业人员使用。 图书目录：绪论 第一章 广播电视广告概述 第一节 广播电视广告的起源与发展 第二节 广播电视媒介及其广告的特性与功能 第三节 广播电视广告的分类 第二章 广播电视广告主题与创意 第一节 广播电视广告主题的确定 第二节 广播电视广告创意的构思 第三节 广播电视广告创意的原则 第四节 广播电视广告创意的特点 第三章 广播电视广告的表现元素 第一节 语言 第二节 音响 第三节 音乐 第四节 画面 第五节 组合 第四章 广播电视广告的表现形式与技巧 第一节 广播电视广告的诉求策略 编辑推荐与评论：随着高校广播影视专业尤其是电视专业的数量不断增加,成熟系统的教材缺失已成为广播电视艺术学亟需解决的重要问题。为解决现实教学困难,并进一步构建系统的学科理论,外教社力邀清华大学、上海交通大学、中国传媒大学、北京电影学院、上海戏剧学院、北京师范大学、华东师范大学、暨南大学、西南师范大学等广有影响的高校10余位资深教授组成编委,由多年从事相关教学和研究的教师执笔,编撰了此套“广播电视艺术系列教材”。其中多本已经过几个学期的教学实践检验,受到广大师生的普遍好评 |
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