品牌简介

品牌起源

品牌定位

中国市场

转危为机

品牌简介

BERNIEELEN（伯妮斯茵）是广州雪菲时装公司旗下品牌，她源自浪漫之都——法国， 2002年，BERNIEELEN带着法国女装时尚轻风，以她婀娜多姿的翩翩漫舞，落户中国，主张“寻求优雅的回归，用细节体现品位”。其简洁婉约的剪裁，摒弃繁琐累赘，在至简至素中展现细节的精致和内在的高雅。对面料选择的不拘一格，在稳重带了份随意，在时尚中演绎传统奢华，为爱美的心灵提供一个冥想和体验的空间，展现都市女性，简约、精致、典雅、时尚。

品牌起源

2002年结缘法国BERNIEELEN（伯妮斯茵），将其带入中国市场，并由一群追求时尚的设计师共同策划及创作--追求纯粹的优雅和美的表达，先后在香港、法国设立创意工作室。

雪菲公司自成立起，本着与时俱进，不断创新的经营理念，并借鉴国际化的时尚理念和品牌管理模式进行运作。七载的春华秋实、斗转星移，现公司旗下的BERNIEELEN（伯妮斯茵）女装品牌，销售网络遍布国内各大城市，专卖店超过百余家。 独特的设计理念、专业化的品牌运作模式、完善的终端培训，以及高效的物流支持和准确的资料分析系统，让品牌形象不断提升，企业规模得到进一步的扩大与发展。

“伯妮斯茵”服饰是一家国际化品牌服装公司。更吸收了欧亚经典作品之精华，融汇国际最新潮流之神韵，是专为适应国人体形特点而设计的高级服饰。 “伯妮斯茵”采用低风险、高效益、经营灵活的特许经营方式，与此同时，公司不断加强e化建设，加速市场信息反馈，缩短供应链周期，使公司能及时掌握销售网点的物流、资金流、信息流，形成计算机辅助的市场快速反应机制，进一步增强了公司的核心竞争力。

品牌定位

高质中价

以设计时尚化、品牌系列化、价格合理化、营销专业化的品牌策略，竭力于为都市女性提供最优秀、最富个性的完美商品。同时，将继续开拓配件、饰品、皮件等系列产品，不断丰富品牌的货品结构，让都会女子展现更迷人的自信与风采！

目标消费群描述

适合年龄在25~35岁之间、有良好内涵、懂得享受生活的现代女性眉宇之间的英气掩饰不了暗香浮动的女人味。一种由内而外的不流于俗在“伯妮斯茵”里得到完美的舒展。“伯妮斯茵”设计师以超前且敏锐的审美洞察力，感悟着生活中微妙细致的美，并将这种气息融入“伯妮斯茵”，展现隽永之美。“伯妮斯茵”独特实用却又高格调的风格，在不经意间展现了迷人的风采。

中国市场

伯妮斯茵于2002年进入中国市场。经历了市场的竞争、角逐之后开始被消费者认可。为了提高中国消费者对它的认可和接受，伯妮斯茵专门成立了广州雪菲时装有限公司，负责在中国市场的工作。经过几年的发展，伯妮斯茵从设计到创意除了借鉴国际化的时尚理念，还融入中国的时装元素，让伯妮斯茵更接近中国消费者的审美观。

2002年伯妮斯茵进入中国之后，除了法国的设计工作室外、还在中国香港、日本、韩国设立了创意工作室。正是这些不同的时装元素结合，让伯妮斯茵在众多品牌中脱颖而出，成为消费者喜爱的产品。在2008年至2009年期间，伯妮斯茵品牌创下了4800万的销量。

转危为机

受金融危机的影响，2008年下半年，伯妮斯茵国外订单开始大幅减少。随着中国扩大内需等一系列利好政策出台，中国服装的内销开始呈现较好的发展势头。国家的扩大内需政策，确实让内销呈现好的势头，但是这意味着刚进入中国市场的伯妮斯茵不仅要面对国内的品牌，而且要与新入中国市场的产品竞争。可以想象发展有多艰难。据统计，受金融危机影响，大约三分之二的企业不盈利甚至亏损，三分之一的企业艰难支撑，利润率也仅在6%至8%之间。

为了应对危机，伯妮斯茵迅速调整经营战略，并且把宣传的重点锁定在伯妮斯茵的独特风格上。正是产品的时尚风格，吸引了消费者的关注，使伯妮斯茵的销量一路攀升，开始扭转危机。伯妮斯茵一直主张“寻求优雅的回归，用细节体现品位”。不管是剪裁，还是对面料的选择都是在随意中体现优雅，在优雅中表露时尚。以雪菲公司内部员工的话说，伯妮斯茵就是在时尚中演绎传统奢华，为爱美的心灵提供一个冥想和体验的空间。

为此，业内人士指出，在市场中，产品的质量是赢得消费者认可的首要因素，但是要获得他们的青睐，产品还需要具有独特性。对于女性消费者而言，在服装上所追求的独特更是个性化的一种体现，从目前来看，个性化已经形成一股潮流。