所谓股东优惠券即是公司向持有一定数量该公司股票的股东发行的针对自己公司产品或服务的优惠凭证。股东优惠券对股东的持股数量有要求，而且有一定使用期限
日本航空在2007年发行过纪念民营化20周年的股东优惠券。与普通优惠券一样，股东优惠券以日本国内航线的全部线路为对象，对单程普通票价打5折。股东优惠券以本财年底的股东为对象，于5月份发行。 发行基准因持股数而异，1000股以上1万股以下为1张，1万股以上10万股以下为2张，10万股以上为3张。股东优惠券有効期为08年6月1日起的一年内。 该公司2006年为纪念加盟航空企业联盟“寰宇一家”也曾发行过同样的纪念优惠券。