Bethnan等（1998）提出构造决策理论。该理论认为，决策时不管选择难易，偏好常常是根据情景构造出来的，并不是被动地适应。他们将理论描述为选择框架，认为消费者购物的选择是为了达到四个目标，除了选择正确性最大化和选择所需要的努力最小化之外，还有选择过程中负面情绪体验的zuixiaoh和证明决策合理性难度的最小化。他们强调在特定情境下不同目标的相对重要性由任务特征决定。即决策偏好的影响因素除决策者内在认识，情绪等心理因素外还包含在任务与环境特点。