内容简介

报告内容结构

内容简介

这是一本专门为工业园区节省推广成本、提高招商效率的专业指导报告！它将引导您走出工业地产项目营销的误区，获得真经！

报告内容结构

一、工业地产传播特点分析

1、传播内容特点分析

2、传播受众分布特点分析

3、传播诉求特点分析

4、传播辐射特点分析

5、传播主体特点分析

6、传播反馈特点分析

7、基本结论

二、工业地产传播渠道分析

1、报纸

传播优势

传播局限性

工业地产项目如何运用报纸传播

案例分析：成都石羊工业园、联华国际工业园

2、杂志

传播优势

传播局限性

工业地产项目如何运用杂志传播

案例分析：固安工业园

3、广播

传播优势

传播局限性

工业地产项目如何运用广播传播

案例分析：广州金山工业园

4、电视/视频

传播优势

传播局限性

工业地产项目如何运用电视/视频传播

案例分析：五粮液产业园

5、户外

传播优势

传播局限性

工业地产项目如何运用户外传播

案例分析：东部工业区

6、网络

传播优势

传播局限性

工业地产项目如何运用网络传播

案例分析：联东U谷

7、会展/活动

传播优势

传播局限性

工业地产项目如何运用会展、活动传播

案例分析：三峡户外都市工业园

三、工业地产传播受众分析

1、基本特征

2、空间分布

3、媒体偏好

4、行为特征

5、普遍困难

6、投资心理

四、工业地产媒介策略

1、目标预期与计划

2、媒体分析与选择

3、投放组合策略

4、成本控制策略

5、营销创意方法

6、营销方式选择

7、物料设计与准备

8、媒介购买与执行

9、媒体监测与效果评估

10、修正与改善

11、案例解析：株洲新芦淞服装都市工业园（工业用地售价达6800元/平米）

五、工业地产品牌营销及管理

1、工业地产项目品牌的定义

2、工业地产项目品牌的标准与分类

3、工业地产项目品牌的构成要素

4、品牌建设计划

5、品牌营销方式与管理模式

6、案例解析：联东U谷