基本解释

波纹营销的提出背景

如何理解波纹营销

波纹营销的实施

基本解释

所谓波纹营销指的是通过行为定向及其他技术手段，将广告投放至与客户产品相匹配的精准受众圈，再以每个受众圈的“粉丝”为原点，通过其个人网络活动社区，进一步将品牌扩散出去，实现多个原点的多极化传播的后续行为。也就是说，在线广告推广不是营销的终点，而是起点。

波纹营销的提出背景

波纹营销是在当下最热的湿营销理念基础上提出的。近两年在湿营销的主导潮流影响下，人们对一个友好、和谐的湿环境的憧憬越来越强烈，媒体和社会碎片化的背景下，互联网时代的社会组织结构、营销通路和传播的效果都朝着聚合性方向发展，互动网络营销、圈子营销和口碑营销开始受到广告主的热烈追捧。

湿营销这个新的理念是针对整个现实社会和网络大环境的发展提出的，如何把握湿营销，对于有着不同立场和背景的企业、媒体来说，应该依据自身的发展诉求进行理解和应用。

而波纹营销是传漾科技在湿营销基础上为自身定制的一个新的营销模式，传漾科技基于自身技术和媒体上的优势，深刻掌握湿营销的关键要素并加以应用，致力于为品牌赢得用户的信赖，打下口碑传播的基础。

如何理解波纹营销

如何理解波纹营销？一个简单形象的比方可以给大家做了一个说明：如果朝湖水里扔一颗石子，石子落入的同时，湖水里的水就会激起一圈圈波纹，并且会一圈圈扩大……传漾打造的就是这种营销模式。波纹营销顾名思义离不开水的力量，波纹营销，也是基于现在大家渴望的湿环境、湿社会、湿世界。一滴水滴入一个湿的世界，首先是一个垂直力度上的渗透，其次激起的波纹会向四周围扩散出去，又体现了一个广度上的拓展。总结来看，波纹营销主要是从四个方面入手，环环相扣：一是行为定向形成的受众区隔；第二是互动创意彰显品牌个性；第三是实时数据库分析优化，最后是高效覆盖形成的圈子文化。

波纹营销的实施

通过互动网络营销平台，借助用户区隔优势，精准的将广告投放到与产品匹配度较高的媒体圈，实现了“直达受众”；另外通过具有极高互动性、超强视觉冲击力的富媒体广告形式的优势，吸引和深入影响看过广告的目标受众，培养出一批对广告和品牌产生浓厚兴趣的“粉丝”。波纹营销最有价值的地方是通过行为定向及其他技术模式，以每个“粉丝”为原点，通过其个人网络活动社区，再进一步将品牌扩散出去，实现多个原点的多极化传播的后续行为。也就是说，在线广告推广不是营销的终点，而是起点。只要是潜在消费者身处于被覆盖的媒体圈内，他们就可以将自己对品牌的印象通过所处的各个网络社区和其他社会媒体渠道不断的传递、分享，为品牌积累一波又一波的影响力，同时，结合社区媒体、微博等平台为人际传播创造的便利条件，达到最佳的品牌传播效果。