| 词条 | 高级品牌管理：实务与案例分析 |
| 释义 | 图书信息出版社: 清华大学出版社; 第1版 (2010年9月1日) 外文书名: Advanced Brand Management:Managing Brands in a Changing World,Second Edition 平装: 276页 正文语种: 简体中文 开本: 16 ISBN: 9787302235293, 7302235295 条形码: 9787302235293 尺寸: 23.6 x 16.8 x 2.2 cm 重量: 440 g 作者简介作者：（新加坡）保罗·藤甫诺（Temporal.P.） 译者：牛国朋 保罗·藤甫诺（Paul Temporal）全球知名的品牌创建、开发和管理专家，在咨询和培训方面已有25年的经验，以其结果导向的实用品牌管理方法而闻名。著有多部品牌管理方面的畅销书籍，如《企业的超凡魅力》、《战略定位》、《在亚洲创牌》、《高科技、高接触品牌》和《打动客户》等。他是牛津大学赛德学院和坦普顿学院的研究员，在上海交通大学营销系任兼职教授。 内容简介《高级品牌管理:实务与案例分析(第2版)》内容简介：品牌从未如今天这般重要。经济和市场变幻莫测，技术和创新突飞猛进，无论是实业公司还是网络公司都必须大力打造自己的品牌才有可能生存。作为品牌管理的资深专家，保罗?藤甫诺以40多个典型案例阐述品牌管理的理论与实战，讲解市场营销领域的机遇与挑战，涵盖了品牌战略制定、价值评估、定位与文化等品牌管理的方方面面。实战案例既有维真、宝洁、家乐福等珠玉在前，也有谷歌、苹果、ZARA等新晋之秀。这一全新第2版还纳入了营销领域的最新理论与应用，增加数字时代背景下品牌管理的新内容，如Facebook、Twitter等网络品牌。 媒体评论这是一本关于塑造强有力品牌的作品。本书结合完美的理论与非凡的案例，独到地阐述了品牌管理的方方面面。在所有帮助企业建立强势品牌的书籍中，这是最为优秀的关于品牌管理的作品之一。 ——菲利普·科特勒 本书内容清晰易懂，见解独到，详细阐述了如何塑造、管理品牌资产的问题。全书运用了大量的案例分析，我发现这些案例很有意义并且相当精彩，阅读本书可以培养品牌决策的敏锐判断力。 ——戴维·阿克 保罗·藤甫诺的新作极具趣味性和娱乐性，并且文笔流畅。本书向读者充分展示了品牌管理的多方面知识。您还等什么？赶紧仔细阅读吧！ ——阿尔·里斯 品牌在亚洲来说是个矛盾体。每个人都非常重视品牌效应，但它们所起的效用却远远滞后于人们的期望值。保罗·藤甫诺详尽讲述了这方面权威性的哲理，重在阐述品牌的实际应用。品牌是企业战略解决方案中极为重要的工具，而这将影响亚洲的未来。 ——杨名皓 目录第1章 品牌管理角色的演变1 案例分析1 泰国THUNG KULA农场10 第2章 制定品牌战略15 案例分析2 贺曼公司16 案例分析3 马来西亚联合利华18 案例分析4 越野陆虎25 案例分析5 绝对伏特加26 案例分析6 苹果公司30 案例分析7 ZARA33 案例分析8 三星34 第3章 市场定位与品牌管理37 案例分析9 纯真饮品44 案例分析10 耐克48 案例分析11 LG电子54 案例分析12 海尔71 第4章 品牌架构77 案例分析13 莱佛士国际82 案例分析14 索尼和爱立信88 案例分析15 万豪国际集团93 案例分析16 家乐福(法国)和阿霍德(荷兰)96 案例分析17 摩根士丹利集团99 第5章 品牌管理的三大困境—— 品牌延伸、品牌复兴和品牌放弃104 案例分析18 卡特彼勒公司110 案例分析19 箭牌公司113 案例分析20 TAB减肥汽水115 案例分析21 马自达116 案例分析22 奥兹莫比尔126 第6章 品牌管理可以利用的所有传媒129 案例分析23 HELLO KITTY146 案例分析24 麦当劳146 案例分析25 新加坡航空147 案例分析26 马来西亚航空152 案例分析27 皇家芝华士157 案例分析28 宝洁159 第7章 信息时代的关系品牌和客户关系管理164 案例分析29 MTV176 案例分析30 FACEBOOK181 案例分析31 MYSPACE185 案例分析32 TWITTER186 案例分析33 打造奥巴马品牌190 案例分析34 GOOGLE192 第8章 “品牌万岁！”：创造品牌文化197 案例分析35 维珍集团206 案例分析36 英特尔公司211 案例分析37 飞利浦218 案例分析38 OPUS国际集团股份有限公司221 案例分析39 宏基电脑公司228 第9章 衡量品牌成功的方法：市场调研和品牌估值232 案例分析40 骏懋银行236 案例分析41 DIAGEO258 第10章 结束语260 附 录 品牌管理工具箱262 |
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