《凤凰考》建构一个新传媒

一个疯子和五百个疯子

女生当男生用，男生当牲口使

以与众不同之形，求与众不同之本

不可为之而为之 ……

说不尽，这八年……

在凤凰卫视的这几年就是这样，什么都是一步一个脚印实现的。----吴小莉

我是一个特别自我的人，我从来只会跟自己比。如果一定要找一个位置：我是个很不错的主持。----陈鲁豫

是啊，这件事情发生的时候，我就在现场。----闾丘露薇

有一种不由自主的亢奋，每天都有激动，每天都有挫败，我喜欢。----杨锦麟

做别的节目对我来说是工作，但“锵锵”已经融入我的生命当中。----窦文涛

如果没有凤凰，像我这样一个经常犯错的人一定没有今天的成绩。----梁冬

目录 ***

“凤凰考”代序

第1章“建立华人的视听区”----凤凰生存空间的八个议题

一香港、中国、世界

二空间的意义

三全球化与本土化

四地缘空间中寻求生存

五政治夹缘中实现突围

六图像空间中拓展布局

七文化空间中塑造认同

八全球视野中的华人视点

第2章“凤凰于飞，和鸣锵锵”----凤凰品牌战略的八个口号

一“开拓新视野，创造新文化”：媒体定位

二“影响有影响力的人”：受众定位

三“提供另类选择”：节目定位

四“大事看凤凰”：主打形象

五“三名主义”：人才战略

六“借鸡生蛋、借船出海”：资源策略

七“拉近全球华人的距离”：角色定位

八“向世界发出华人的声音”：媒体理想

第3章“走出自己的路”----凤凰节目运作的八个策略

一视线差异

二另类观察

三明星效应

四集中优势

五资源整合

六巧借外“源”

七议题设置

八策划为先

第4章“我们见证历史”----成就凤凰的八场直播

一“飞越黄河”：试飞

二“六十小时播不停”：首战告捷

三“江泽民主席访美”：发现另一种独家

四“中国人今天说不”：造就电视评论员

五“台湾‘大选’”：凤凰参考

六“戴安娜葬礼”：情感直播

七“9·11”：历史在你眼前爆炸

八“伊拉克战争”：来自战场的华人声音

第5章“华人的话语平台”----凤凰新闻理念的八个要点

一凤凰的新闻之路

二凤凰的新闻理念

三独特的话语空间

四华人视角解读

五言论：第一解释权

六娱乐化的新闻表达

七全方位的新闻话语体系

八凤凰冲击波

第6章“凤凰不可复制”----创造电视新形态的八个栏目

一“凤凰早班车”：晨报+咖啡

二“时事开讲”：思想的力量

三“有报天天读”：新闻DJ

四“锵锵三人行”：茶余饭后的漫谈

五“娱乐串串烧”：不一样的娱乐

六“文涛拍案”：电视新派说书

七“DV新世代”：民间影像

八“凤凰之旅”：文化游记

第7章“以人为本”----凤凰企业文化的八个范式

一融合：精神文化之一

二个性：精神文化之二

三务实：物质文化之一

四创新：物质文化之二

五开放：制度文化之一

六人本：制度文化之二

七平衡：行为文化之一

八责任：行为文化之二

第8章“凤凰台上凤凰游”----凤凰卫视未来发展的挑战

一内患：优势空间缩小

二外忧：盈利之路漫长

三从理想到现实

结语：飞机和降落伞

后记

附录一：凤凰卫视大事记

附录二：凤凰卫视主要栏目一览表

附录三：凤凰卫视海外入网收视情况

凤凰考(代序)

凤凰，传说中的神鸟。在中国人的心目中，它是"百鸟之王"。

凤凰，它美艳而清高，一身锦羽，能带给人吉祥如意。

凤凰，其翅硕大，据说能翔于九天之外。

自古以来，关于凤凰的传说如诗如歌，寓意深长：

考据之一：“出于东方君子之国，翱翔四海之外”(《说文解字》)

东方，有广阔疆域，有悠久文明；

君子之国，有谦谦风度，有包容胸怀；

此乃养育凤凰之故土，自应以报答之心而恋之。

然而，羽翼渐丰后，其志则在翱翔于四海之外，去寻找更广阔的天空。

考据之二：“非梧桐之木不栖，非竹实不食。”(民间歌谣)

梧桐之木，高贵且繁茂，不易栽种，

凤凰非梧桐不落，在于它有品位，有追求，有独步人间的自信；

竹实，味美而营养丰富，不易得到，

凤凰非竹实不吃，说明它慧眼识货，有吸收精华健康发展的理智与决心。

考据之三：“首文曰德、翼文曰顺、背文曰义、腹文曰信、膺(胸)文曰仁”(《山海经》)

首，智慧也。能审时度势，又有对信仰的忠诚，此乃德；

翼，理想也，有远大目标，一往直前，此乃顺；

背，肩负也，敢于承担，遵守使命，此乃义；

腹，信念也，诚信为本，坚守价值，此乃信；

膺，胸怀也，包容广大，有凝聚力，此乃仁。

凤凰，集五文于一身，注定是一个光彩的形象。

考据之四：“吾令凤鸟飞腾兮，继之以日夜，凤凰纷其承旌兮，高翱翔之翼翼。”(屈原《离骚》) 当驱凤凰起飞，它会夜以继日而不停，它也愿意夜以继日而不停。这样，从下望去，它那在高空中煽动的巨大翅膀，才看上去那么五彩多姿，光艳美丽。

如此凤凰考，是因为当我们解读“凤凰卫视”时发现，这个只有八年历史的新传媒中的确蕴含着一种精神力量：它的理想追求，它的不断拼搏，它的出类拔萃，它的包容大度，它的永不言败……而这正与“凤凰”的传说如此相合。

于是，作此“凤凰考”，是为序。