概述

简介

发行

受众

业务

概述

《动车服务指南》是经铁道部批准，指定在全国动车上摆放的供旅客阅读的服务型读物。本刊作为铁路服务旅客的重大举措，以“打造旅客出行品质生活”为办刊宗旨，内容包括铁路旅客旅行须知、旅客乘车安全须知、动车组列车设备设施示意图、列车运行时刻表、餐车商品价目表、停靠站交通信息等信息，具有较强的指导性和实用性。

简介

编辑出版：中国铁道出版社发行途径：由各路局客运段统一铺刊，铺满每个座位、阅报栏等摆放位置；

发行方式：赠阅

负责部门：站车文化

联系人：卢宏伟

出版周期：每年的1、4、 7、10月统一铺刊，三个月为一个摆放周期

开 本：16开

印 刷：四色彩印

宗 旨：打造旅客出行品质生活

定 位：倡导商旅人群高品质生活消费方式

发行

政策支持：铁道部批准指定，重点扶持，在全国动车上统一铺刊; 翻阅率高：调查数据显示，七成左右的商旅人士在乘坐动车时，都会选择《CRH服务指南》,以满足乘车需求; 精准锁定：动车的便捷性、舒适性、快速性、安全性，为商旅人士提供了足以媲美民航客机的出行条件，吸引着大量的商务人士和高消费人群，被称为陆地航班; 品质彰显：安全、可靠、经济、环保的动车组列车,构建了高品质、高品位的媒体环境和广告环境，能有效增加受众对品牌和产品广告的信赖度和偏好度; 渗透率高：调查数据显示，主动阅读车载杂志的比例达73.7%，而关注广告的比率高达69.3%; 发行到位：由各路局客运段统一铺刊，确保摆放到位。并派专人巡视手册摆放及流失情况，随时对缺失手册的摆放位置进行补刊，保证每趟车每次运行时手册的保有量，确保广告信息的传播效果。

受众

截至2010年底，中国铁路营业里程达9.1万公里，高铁运营里程达8358公里，全国铁路旅客发送量达16.76亿人次。中国高铁的迅猛发展，使动车成为越来越多商旅人士出行的首选。铁路媒体价值进一步凸显：

他们，以中青年男性为主，消费能力强。

他们，大多数受过高等教育。

他们，拥有良好的职业、较高的职位，是社会的中坚层。

他们，收入丰厚，消费力强。

他们，乘坐动车的频率较高，动车已成为重要的出行工具。

他们，乘坐动车时最主要的活动是翻阅车载报刊。

他们，大多数人会主动阅读车载报刊，关注广告信息。

他们，普遍对广告抱持积极和肯定的态度。

他们，对车载媒体的广告信息有浓厚的兴趣。

他们，对于作为出行工具的动车给予了高度评价。

业务

中国铁道出版社是部直属的出版社，是全国以出版铁路专业科技书刊为主的权威机构。北京时刻文化传媒中心是中国铁道出版社所属的综合性专业广告公司，全权负责中国铁道出版社出版的各类时刻表以及铁路车站、列车刊物，并代理全国铁路各种媒体的广告业务。北京时刻文化传媒中心依托铁道部，拥有全国纵横数万公里铁道线的媒体优势，借力覆盖全国客运大动脉，争创铁路站车读物新品牌，开辟广告营销专业大市场。

北京时刻文化传媒中心拥有《动车服务指南》的全国经营授权，全权负责该读物的编辑、出版、发行、动车摆放以及广告发布工作。