词条 | 电影营销实务 |
释义 | 图书信息作 者:王大勇,艾兰 著 出 版 社:中国民主法制出版社有限公司 出版时间:2011-5-1 版 次:1 页 数:284 字 数:240000 印刷时间:2011-5-1 开 本:16开 纸 张:胶版纸 印 次:1 I S B N:9787802198609 内容简介全书分为十二个章节,既有关于营销策略、消费者研究、媒介应用的宏观分析,也有从片名、预告片制作、档期安排、海报设计的具体应用指导。作者综合了大众传播、心理学和营销的专业知识,以对电影行业的充分介入为基础,深入浅出地建构了传播视角下的电影营销体系,同时深度挖掘了电影营销市场的具体需求,实现了从理论指导到实践应用的结合。 图书目录第一章 电影营销概览 电影营销的概念 价值定位——建立电影与观众的联系 传播组织——电影营销过程中的信息传播管理 上映的时间和空间——电影的档期与发行 电影的观众及其消费行为 访谈:电影营销的历史与经验——营销专家离军 第二章 电影营销的策略 电影营销策略的概述 定位策略——抓住观众的眼球 发行策略——接触观众的基础 传播策略——与观众沟通的渠道 访谈:中国电影的国际市场营销——国际电影节顾问郑碧雪 第三章 电影营销的媒介应用 广播媒体的复苏 电视媒体的视觉价值 平面媒体的高可信度 网络媒体的离参与度 新兴的无线媒体 无法忽略的户外媒体 访谈:垂直电影网站的媒介价值——时光网副总裁向明 第四章 电影消费研究 了解电影观众 电影消费行为分析 电影消费动机的产生 观众对一部电影的认知过程 访谈:电影消费者和消费行为——艺恩咨询副总裁郜寿智 第五章 传播组织管理 传播组织的要点 电影营销的特色传播 电影营销体系下的媒介关系 访谈:电影营销传播经验谈——资深媒体人凌晨 第六章 营销活动 概念传播活动——构建电影的第一印象 元素传播活动——电影里面有什么 价值传播活动——电影观众的观影价值 发行营销活动——电影票房的最后一把火 联合营销活动——与企业的相互借力 访谈:终端营销是整体营销的配合——万达院线市场总监陈洪伟 第七章 营销文案 融资计划书 商务合作方案 新闻稿 官方影评 娱乐新闻写作的技巧 访谈:影视撰稿的成功在于分寸把握——资深娱乐名博影君子 第八章 意见领袖营销 发现意见领袖 意见领袖传播工具 意见领袖营销的整合 访谈:粉丝团在韩国电影营销中的作用——韩娱专家郑黎黎 第九章 植入广告 植入广告的概念 电影植入广告的基本分类 定制电影:一种特殊的电影植入类型 电影植入的效果 访谈:品牌与电影寻求双赢——梅赛德斯一奔驰市场营销副总裁毛京波 第十章 危机公关管理 什么是危机公关 危机公关的预警机制 危机公关的管理机制 危机公关的沟通策略 危机公关的沟通计划实施 访谈:影视行业危机公关中的法务介入——影视行业法律专家滕琨 第十一章 营销物料 片名——营销成功的一半 剧照——视觉价值的表现 电影海报——类型、故事的认知语言 预告片——影像传递卖点 终端促销品——电影院的流动广告 电影衍生品——创意开发与企业联合营销 访谈:视觉包装是电影营销的重要构成——电影视觉设计师王大宁 第十二章 营销误区与行业发展现状 常见的电影营销误区 电影营销产业链的形成 电影营销服务的发展 |
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