| 词条 | 电视媒体广告经营 |
| 释义 | 百科名片作/译者：夏浳波 洪艳出版社：北京大学出版社 出版日期：2003年11月 ISBN：9787301066393 [十位:7301066392] 页数：326 重约：0.430KG 定价：￥32.00 内容提要：本书的写作动机主要源于近几年愈演愈烈的媒体广告竞争。随着媒体在广告市场活动中的角色逐步由“坐商”向“行商”转变,各媒体都在广告营销的诸多环节中不断探索,有经验也有教训。可以说,经过这些年媒体广告市场的竞争和发展,已经积累了相当丰富的实战案例,但是一直没有形成一套相对系统完整的媒体广告营销体系,从理论的角度对丰富多彩的实践活动进行总结和指导。本书正是应对业界的这种市场现状,从媒体广告营销的环境入手,按照现代市场营销学的研究规律,尝试建立现代媒体广告营销科学合理的运作体系。 全书共分十一章。第一章至第三章主要分析电视广告营销的现状和生态环境,其中关于广告主投放行为研究单列为第三章;第四章简要分析了各级电视频道如何选择目标市场;第五章至第八章以4C原理为基础,从广告产品、价各、渠道和推广促销等环节重点阐述了媒体广告营销策略;第九章重点强调媒体品牌与广告经营、节目生产系统与广告经营系统的关系;第十章和第十一章着重分析了客户服务策略、客户营销策略和客户关系管理。另外,每章后的相关链接部分附有与本章内容相关的部分案例或文章,本书最后也附列了 图书目录：第一章 “第一媒介”及其广告 第一节 电视·媒介·广告·传播 第二节 从第一则电视广告说起 第三节 电视媒体广告经营现状 第四节 发展不小,问题不少 相关链接1:2000年媒介广告经营收入统计 相关链接2:全国省市电视台2001年广告收入统计 第二章 电视广告经营的生态环境 第一节 宏观生态环境 第二节 异质媒体竞争环境 第三节 电视媒体内部环境 第四节 受众环境 相关链接:对2002年全国电视观众抽样调查的分析 第三章 广告主投放行为研究 第一节 广告主面面观 第二节 广告主的投放需求 第三节 广告主的广告管理组织 第四节 广告主的一般投放策略 相关链接1:浅淡广告投资的经济学规律 相关链接2:关于广告主广告投放现状的研究 第四章 确立目标市场 第一节 各级电视频道各就各位 第二节 省级卫视的定位方向 第三节 认清自己,做足自己 相关链接:电视广告经营的集散地模式——广东电视台广告经营策略 第五章 广告产品策略 第一节 广告产品的特性 第二节 广告产品的三个层面 第三节 广告产品组合、开发策略 第四节 广告产品差异化策略 相关链接1:试析电视节目赞助中的决定因素 相关链接2:世界杯广告投放:广告世界杯 第六章 广告价格策略 第一节 几个基本概念 第二节 确定广告价格应考虑的因素 第三节 广告定价策略 第四节 广告价格调整策略 相关链接:CCTV2001年广告招标侧面观 第七章 销售渠道策略 第一节 销售渠道的建立 第二节 网上销售 |
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