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作/译者：钱晓文出版社：中山大学出版社

出版日期：2008年03月ISBN：9787306030351 [十位:7306030353]

页数：314 重约：0.446KG

定价：￥38.00

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内容提要：

本书以新的视角,从理论与实践两个层面探讨了传媒基于核心竞争力的经营战略、扁平高效的组织结构(包括集团化管理)、以消费者为导向的市场营销管理、传媒广告经营问题分析、资本运作的现状与趋势、“内强素质、外树形象”的品牌管理、传媒人力资源管理的创新、传媒的全球化与本土化、以内容产业为目标的数字化战略、传媒监管体制改革、传媒核心竞争力的铸造与维护,以及传媒管理与社会责任等内容,其中包括许多研究甚少的新问题,并对传媒管理中的利与弊作厂辩证的分析。本书不仅适合传媒专业人士、大专院校学生,也适合其他对传媒有兴趣... [显示全部]

图书目录：

第一章 传媒经营管理导论

第一节 新闻是不是商品

一、传媒的内涵及作用

二、传媒产品是商品吗

第二节 传媒进入经营管理时代

一、什么是管理

二、传媒企业化管理

第三节 传媒管理学的学科性质

一、传媒管理学的内涵

二、传媒管理学的学科性质

三、学习传媒管理学的意义

第二章 传媒的经营战略

第一节 传媒战略及其功能

第二节 传媒战略的类型

第三节 传媒战略制定

第四节 传媒战略之执行与控制

案例分析 维亚康姆独行的经营战略

第三章 传媒... [显示全部]

文章节选：

第一章 传媒经营管理导论

企业管理的理论和方法在其他行业已经相当成熟,比如MBA工商管理硕士,但对

传媒业来说,经营管理还是崭新的课题。我国传媒在从计划经济向市场经济转型的过程中,其角色已由单纯的“喉舌”发展为既是宣传工具又是经济实体等多重身份,“事业单位,企业化管理”并行,传媒业同样需要加强经营管理,以实现社会效益与经济效益的最佳目标。管理粗放是我国传媒业存在的通病,在市场竞争日趋激烈的今天,传媒业更需引入现代企业管理的理念和技术,借鉴国外的经验,以提高经营管理水平。但传媒管理与一般企业... [显示全部]

作者介绍：

钱晓文,复旦大学新闻传播学博士,上海建桥学院文化传播系副教授、学术带头人。从事传媒研究与教学工作10余年,主要涉及传媒经济、网络传播、新闻史等领域,已发表论文20余篇,参与编撰《中国新闻事业史新编》(高等学校新闻传播专业基础课程教材)、《上海新闻志》等。