对于香格里拉这个世界知名品牌，四川、云南、西藏三省区一度争得火热。2001年，云南省将迪庆藏族自治州中甸县更名为香格里拉县；2002年，四川省将甘孜藏族自治州稻城县日瓦乡更名为香格里拉乡，四川省稻城县亚丁也自称为“最后的香格里拉”，而西藏则宣称真正的香格里拉在其昌都地区一带……对冠名权的争夺造成旅游资源的浪费，无奈之下，三省区每年召开协调会。2004年10月12日至18日，在四川召开的第三届川滇藏中国香格里拉生态旅游协调会上，三方达成共识，并划出一个大香格里拉的范围，意欲改变人们心目中对香格里拉模糊不清的概念，并带动大香格里拉地区经济的发展。

在三省区发表的《旅游合作宣言》上，对“大香格里拉”地区概念的认定：“‘中国香格里拉生态旅游区’大范围涵盖川西南、滇西北、藏东南9个地州市82个县（区），即四川省甘孜州、凉山州、攀枝花市的40个县（区），云南省迪庆州、大理州、怒江州、丽江市的24个县（市、区），西藏自治区昌都地区、林芝地区的18个县。优先开发的核心区为四川甘孜州、云南迪庆州和西藏昌都地区。”

大香格里拉地跨东经94°～102°，北纬26°～34°核心区域，地处四川、云南、西藏自治区三省区结合部。辐射范围西至西藏林芝地区。东至四川泸定，北至巴颜喀拉山东段及岷江上游之间，还包括青海果洛州及甘肃最南端的一部分，南至云南丽江一线，地貌为横断山系的主体部分。大香格里拉所在的地区目前是川、滇、藏大三角区，在这个片区内有独特的康巴文化，茶马古道像一张网一样，铺遍整个大香格里拉。同时，该区域还是中国最独特的民族演变的大走廊，是民族迁移、分化、演变的一个大通道。岷江、大渡河、雅砻江、金沙江、澜沧江、怒江时而在高原上静谧流淌，时而在深谷中奔腾咆啸。自然风光在地球上独树一帜，是大自然恩赐给人类的独特财富。

在这个川、滇、藏交界的广大区域内，有着相似的自然景观和人文上的共同点。美丽的大香格里拉，令人流连忘返。迷恋不已。这是一方“人间最殊胜的净土”。入眼的全是绝妙的风景。这里有着巍峨圣洁的雪山、广阔无垠的草原、蜿蜒曲折的河流、宁静优美的湖泊、金碧辉煌的庙宇、虔诚而朴实的牧民、成群的牛羊……可以满足你所有的期待。激起你对游牧、农业文明的向往。进而带给你无尽的想象。这里曾有东女国女性文化区、茶马古道分布区，部分地区在历史上曾为西康省的范围。亦是人类学家眼中的“藏彝大走廊”，拥有独特的女性文化、土司文化等资源。深受藏传佛教的浸染。随风翻动的经幡。大大小小的玛尼堆。老老少少的喇嘛，神秘的转经筒。形态各异的六字箴言都能令人产生强烈的震撼。

大香格里拉，萦绕着梦的地方。不要惊扰那片宛如隔世的安然，因为一旦破坏，它就会永远消失！