大美田园（北京）休闲文化有限公司

大美田园依托于北京观光休闲农业行业协会等政府职能部门，积极配合北京市旅游局关于发展乡村旅游的系列措施，搭建连通乡村旅游市场和消费市场的桥梁，形成市场化运作机制。由政府主导、区域统筹、部门联动，全力推动北京乡村休闲产业的发展。

与此同时，大美田园通过创新发展模式，将乡村休闲产业链进行高效整合，借助市场动力整合乡村休闲产业各资源机构，强化营销，积极开拓乡村休闲产业消费市场。培育乡村旅游特色化，给乡村旅游景点提供专业策划、行业规范、管理等知识培训。并以大美田园网络运营平台为载体，将景点推荐给消费市场。通过调动消费市场对乡村休闲旅游的热情，挖掘市场潜力，提升乡村休闲产业水平，在多赢的格局中产生充分的经济效益和社会效益。

一、目的和意义

1. 项目目标

1) 搭建连通乡村旅游产业和消费市场的桥梁，以市场机制运作乡村旅游产品。

2) 打造一个资讯丰富、支付手段完善，客户交互社区功能的互联网商务平台。

3) 提升乡村旅游人均消费水平，突破人均200元消费大关。

4) 通过策划主题旅游，提升景点软性价值，让消费者更易选择，方便出行，以调动消费市场对乡村旅游的热情，挖掘市场潜力。

2. 项目意义

1) 是对乡村旅游市场化运作的一次探索与尝试。通过杠杆原理撬动乡村旅游发展的新契机。

2) 整合行业弱势资源，降低同质化风险，通过市场机制提升乡村旅游景点的软硬件水平。

3) 引导消费趋势，主打低碳旅游与环保旅游，通过市场推广扩大知名度与话语权，打造乡村旅游市场知名品牌。

4) 按照北京建设“世界城市”的总体规划及标准，打造主题性乡村旅游目的地。

二、 项目内容

1. 大美田园的定位

1) 乡村休闲产业市场化运作的倡导者

2) 乡村休闲产业链整合的开拓者

3) 新农村、新旅游、新体验的推广者

2. 大美田园的核心价值

大美田园旨在为消费市场提供最具特色的乡村休闲旅游服务，利用互联网技术带来的信息管理与传播优势，通过品牌整合，形成连锁；打造北京市乡村旅游的门户，促进消费。

1) 为景点带来更多的消费人群；提高人均消费。

2) 通过组合策划向客户推出特色线路，拉动偏远景点，推动弱势服务项目。

3) 通过网络平台和市场活动提升景点知名度。

4) 向景点会员准确反馈市场趋势和客户需求。

5) 在政府职能部门的领导下推动和打造明星景点和线路。

3. 大美田园的经营模式

1) 以北京市民的乡村休闲游为主要经营项目。

2) 以400客户服务电话与网上报名的形式组织市民参加特色乡村旅游。

3) 景点信息、线路信息、活动组织、费用等内容均在大美田园网站公布。

4) 实现网上社区平台互动，网上预订与支付系统功能。

5) 大美田园周期性推出特价景点（或线路）和各种营销手段组织乡村旅游客源。

6) 甄选一批软硬件水平较好的乡村旅游点签约进入“大美田园俱乐部”成为会员。会员景点资料在大美田园俱乐部网站免费公开发布、索引和推广。