| 词条 | 创建差异 |
| 释义 | 基本信息作 者：王瑞吉 编著 出 版 社：厦门大学出版社 出版时间：2006-10-1 版 次：1页 数：216字 数：250000印刷时间：2006-10-1开 本：纸 张：胶版纸印 次：I S B N：9787561526729包 装：平装 内容简介市场必然有竞争，竞争达到一定程度就必须有所不同，只有不同才能求得丰厚的利润、获得消费者的高度认可。利润是企业存在的前提，消费者是企业可持续发展的动力。创建差异就是要寻找企业生存和可持续发展的有效途径，也是一种创新模式的思考。 本书作者长期在市场一线工作，熟知企业在产品竞争上寻找和创建差异的方法和素材。这些方法和素材看起来很简单，但不少市场工作者却没有从根本上把握。国内许多企业的生存和持续发展能力还比较弱，经不起市场上产品同质化带来的激烈竞争，许多产品独领风骚数年后就从市场上消失即为明证。 本书试图为中国企业寻找产品差异的模式和思考提供启发，但任何创新都不是僵化的、教条的，期望出现更多差异化的竞争策略和方案，让我们的企业在市场上有可持续的发展动力。 本书是厦大广告人丛书之一，由实战人士编写。主要分析品牌经营阶段的重要内容——差异，由寻找差异、求证差异、实施差异、评估差异、差异的持续和完善四部分组成。采取MBA实战讲解的形式分析了天进广告公司多年来服务的客户如美菱、TCL、海尔等中国知名品牌，同时还站在行业的高度对国内外的相关案例也进行了分析，为中国企业寻找产品差异的模式和思考提供启发。 作者简介王瑞吉，1995年毕业于厦门大学新闻传播系广告学专业，在海信集团公司工作至今。 长期主持海信集团的产品宣传工作。现为青岛海信通信有限公司副总经理、销售公司总经理。 2003年10月出版《出位》一书，书中案例获第二届菲利普科特勒金鼎奖。2000年6月荣获由中国市场学学会和《销售与市场》联合授予的中国首届营销企划经理“金鼎奖”称号。2002年被评为中国十大策划专家；中国十大杰出营销经理人。2003年被评为全国优秀企划总监。2004年被评为中国广告20年100人之一。2004年被评为中国家电营销25人之一。 目录序 第一部分 寻找差异的N种方式 从消费者寻找差异 从产业价值链寻找差异 从技术寻找差异 国外经验：借他山之玉 管理流程的差异化 从时代背景出发寻找差异 第二部分 求证差异 需求论证 技术论证 权威论证 第三部分 实施差异 战略差异 战术差异 |
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