简介

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简介

本书包括一条副线与一条主线。副线是传统媒体与新媒体的竞争，本书站在传统媒体立场上，集中论述传统媒体如何竞争。主线是传媒业是跨国本土化产业，媒体必须在服务当地与中国发展中实现自身的迅速发展。全书是对这主线副线的详细展开，讨论了传媒竞争的一系列前沿问题。书中首次提出传媒竞争十大法则：合理借鉴西方战略管理、东方传统谋略；详细剖析中外大量媒体竞争实例；深度展开十大法则在实战中的运用；精心打造多种专用于传媒竞争的工具。以理论带实务，可读性强，便于举一反三。本书对研究者，提供了可作进一步抽象与概括的理论平台；对实践者，提供了可作借鉴的丰富案例资源、实战法则、战略战术。本书适合媒体领导者、咨询者、从业者，也适合传媒研究者、高校新闻传播学师生。

作 者：张立伟出 版：清华大学出版社

类 型：经管励志 > 其它

目录

1第一部分

1999年，我开始关注传媒竞争，先检索一番文献，才发现这个经常被挂在嘴边的话题，研究是如此的稀少。当时国内没有一本这方面的专著，论文也很少以此为题。生命对于人只有一次，当决心用几年时间去投入一个领域，是有必要追问哪个领域是最值得委身的。现在回头看，我是入对行了。这几年，有关传媒竞争的专著就出了好几本，更别说雨后蘑菇一样的论文，我们对传媒竞争的知识和智慧正在高速扩展，其速度几可媲美家用轿车的普及。

第1节：第一版序：阅读本书的理由(1) 第2节：第一版序：阅读本书的理由(2)

第3节：第二版序：一句话说明本书(1) 第4节：第二版序：一句话说明本书(2)

第5节：本书代表论点(1) 第6节：本书代表论点(2)

第7节：关于传媒生态(1) 第8节：关于传媒生态(2)

第9节：关于传媒生态(3) 第10节：关于传媒生态(4)

第11节：只能数一数二，不能不三不四(1) 第12节：只能数一数二，不能不三不四(2)

第13节：只能数一数二，不能不三不四(3) 第14节：关注非受众(1)

第15节：关注非受众(2) 第16节：关注非受众(3)

第17节：媒介融合：哪些无能为力？(1) 第18节：媒介融合：哪些无能为力？(2)

第19节：媒介融合：哪些无能为力？(3) 第20节：媒介融合：哪些无能为力？(4)

2第二部分

2005年初冬，吴海民先生撰文说报业的冬天来到了。随着进冬至落大雪，各地不断传来报纸经营不利的消息，“冬天说”也广为流传。平心而论，“冬天说”分析的那些不利因素都是事实，然而，你不能只看问题不看机遇呀！2006年4月—10月，杭州举办以“休闲——改变人类生活”为主题的世界休闲博览会，哐啷一声，我们猛然发现了一个大机会。多年来，我们的报纸都习惯于“帮忙”，为什么不考虑亟待开发的“帮闲”呢？如果没有休闲，世界将会怎样？

第21节：帮闲：待开发的市场(1) 第22节：帮闲：待开发的市场(2)

第23节：帮闲：待开发的市场(3) 第24节：帮闲：待开发的市场(4)

第25节：帮闲：待开发的市场(5) 第26节：帮闲：待开发的市场(6)

第27节：工业化和信息化时代的休闲传播(1) 第28节：工业化和信息化时代的休闲传播(2)

第29节：工业化和信息化时代的休闲传播(3) 第30节：工业化和信息化时代的休闲传播(4)

第31节：工业化和信息化时代的休闲传播(5) 第32节：凝聚现代化发展的共识(1)

第33节：凝聚现代化发展的共识(2) 第34节：新闻现代化的品种创新(1)

第35节：新闻现代化的品种创新(2) 第36节：新闻现代化的品种创新(3)

第37节：新闻现代化的品种创新(4) 第38节：新闻现代化的品种创新(5)

第39节：新闻现代化的品种创新(6) 第40节：新闻现代化的品种创新(7)