品牌介绍

品牌背景

贝利咖啡馆

品牌与贝利

品牌与足球

品牌与巴西

品牌与中国

大中华区发展历程

市场前景

品牌介绍

Pele’s Cup贝利咖啡馆是全球足球主题咖啡馆，引领着世界主题咖啡馆的流行趋势。

“球王”贝利于20世纪60年代末期在巴西创建了贝利品牌，他把足球运动的激情火爆之精髓、巴西风情的火热奔放、亚马逊热带雨林的神秘与咖啡文化联系在一起，创作出了更加符合现代人的潮流、时尚和典雅的生活方式。

贝利作为足球运动员，在赛场上取得了辉煌的成就；退役后，他投身到咖啡产业中，并担任巴西国家咖啡的形象大使，为此又创建了贝利咖啡品牌。

Pele’s Cup贝利咖啡馆以胜利、决心、创造力、卓越和成功作为品牌精神，在全球范围内向世界球迷传达着一份激情、友谊、欢乐、聚会的足球生活方式，致力于传播一种健康向上的体育精神化和咖啡文化的理念、让更多的人能够享受到真正的足球加咖啡的生活。

品牌背景

贝利咖啡文化(北京)有限公司是亚洲体育联盟在中国的独资子公司，它是Pele’s Cup贝利咖啡馆大中华区的运营管理公司。

亚洲体育联盟是亚洲知名的品牌投资管理公司。作为亚洲品牌创造性发展和管理的先驱，通过对品牌管理之功能，与最具表达性和合作性的亚洲消费者紧密相连，创造出最具思想和文化价值的品牌管理系统。

亚洲体育联盟努力为亚洲消费者创造性的发展和研究、推广可以触及其内心深处的品牌体验和商业模式。为实现亚洲的品牌创造性需求搭建一个东西方品牌文化之桥梁，使其品牌思想更好地体现在消费者对人生意义、快乐和精神的追求。

贝利咖啡馆

Pele’s Cup贝利咖啡馆选用上等巴西原产咖啡豆，其微酸、柔甘、温和的口味与味醇适中、略带芬芳的口感不仅赢得了欧美消费者的青睐，将会在中国咖啡市场大放异彩。

正宗 —— 源自巴西、全球最大的生产基地

权威 —— 数百年的咖啡文化底蕴、咖啡世界最畅销的品牌

优质 —— 最好的原料供应中国市场

足球 —— 世界足球第一人、巴西咖啡形象大使贝利倾情推荐与信用背书

体育休闲运动作为人们生活的主要内容，已经不再属于时尚的范畴，而成为了一种现代人的生活方式。从此，运动及其休闲生活方式的品牌发展也演变为人们对新时尚生活的最新诠释，随着亚洲经济的提升和消费观念的改变，运动休闲生活方式获得极大的发展和普及。Pele’s Cup贝利咖啡馆作为全球第一足球主题咖啡馆，将在大中华区市场为消费者奉上最纯粹、最正宗的巴西咖啡，同时为消费者传播着激情、友谊、快乐和聚会的足球文化和足球生活方式。

无论是庙堂之高，还是江湖之远，无论你内心狂潮四起，还是心如止水，无论男人还是女人，只要你热爱足球，Pele’s Cup贝利咖啡馆就是你的圈子，可以找到志同道合的朋友，是球迷的心灵归宿。

Pele’s Cup贝利咖啡馆不仅是一个咖啡厅馆，更是这个圈子的领导者。

Pele’s Cup贝利咖啡馆，一个足球爱好者的精神家园。

品牌与贝利

球王贝利退役后即投身于咖啡事业，投资创建了唯一一个以他个人名字“贝利”命名的品牌——贝利咖啡。

“贝利咖啡”发展至今已经成为世界知名品牌。分布在全球的咖啡馆数已经多达数百家，这些咖啡馆主要集中于南美、中东以及俄罗斯等国家及地区。

品牌与足球

贝利咖啡馆作为全球第一个足球主题咖啡馆，继承了球王健康向上的体育精神、足球运动激情火爆的精髓、巴西风情的火热奔放和咖啡文化的时尚典雅。

品牌源于足球精神——激情、友谊、快乐、聚会。

品牌与巴西

贝利咖啡选用优质的山多士（Santos）咖啡豆。山多士咖啡豆属于巴西咖啡中的极品，以巴西圣保罗州山多士港口命名的咖啡，其咖啡豆粒大，香味高，有适度的苦味，亦有高品质的酸度，总体口感柔和，淡美和地酸度，若仔细品尝回味无穷。

其中贝利精选塞拉多选用塞拉多地区国家种植庄园的特供咖啡豆。

品牌与中国

为了向亿万中国球迷和咖啡爱好者传递一种富有足球主题文化的休闲生活方式，“贝利咖啡”借举世瞩目的2010年上海世界博览会之际，作为巴西国家咖啡形象品牌身份来到中国。

贝利咖啡在中国的第一家店面开在北京朝阳门外丰联广场二层，贝利咖啡馆的风格不仅拥有丰富的足球元素，更结合了现代、前卫的时尚主题：以黑、白两种永恒的经典色彩作为店面的主色调，搭配品牌特色的设计，吧台、桌椅、背景墙、商品陈列区……整体风格简约、大方，线条流畅，蕴含动感，为消费者潜心营造一种激情、欢乐、友谊、聚会的休闲氛围；每处都是一道独特的风景，带给顾客不一样的视觉享受，让来到贝利咖啡馆的人们忘记一切烦恼，尽享轻松欢快。

大中华区发展历程

2010年5月 贝利咖啡馆作为巴西国家级标志性品牌被引入上海世博会，获得了中国消费者的广泛赞誉。

2010年10月 贝利咖啡馆在世博会期间获得了中国消费者的广泛赞誉，有鉴于此，贝利咖啡文化（北京）有限公司正式成立，致力于把更纯粹的咖啡馆文化，更高品质的巴西咖啡和热情积极的足球精神传递给更广泛的中国大众。

2011年4月 贝利咖啡馆中国首家试营店在北京朝阳门丰联广场落成开业，标志着广大中国消费者有了一个可以享受真正的咖啡馆生活，享受足球，享受激情，欢乐聚会的场所。

市场前景

与生俱来的咖啡、足球和体育基因为贝利咖啡馆的流行与火爆打下了坚实的基础。众所周知，2014年的世界杯足球赛与2016年夏季奥运会都已经确定在巴西举办。届时，贝利咖啡馆将成为4亿中国球迷的专属咖啡馆，其流行之势将在此时集中爆发，并将一直持续到2016年夏季奥运会。期间，受到世界杯与奥运会氛围感染，无论你是不是球迷或体育爱好者，都将在此集结、常驻，观看比赛，热议进程。

由于与足球运动的渊源深厚，贝利咖啡在登陆中国之初就开始着手策划一场遍及全国的业余足球赛事。本次赛事将由贝利咖啡主办，各界专业机构支持协办，为热爱足球的人们搭建起一个能够充分享受足球，释放激情，增进友谊，快乐聚会的舞台，将这场赛事发展成中国业余足球界必不可少的一项传统，成为更多普通人能够参与足球活动、享受足球快乐的传统节日。