| 词条 | 成在广告 |
| 释义 | 图书信息语言：简体中文 出版社：中国水利水电出版社 出版时间：2005-2出版； ISBN：7508423844 作者：肖鹏； 开本：16开； 纸张：胶版纸； 印刷：黑白印刷； 装帧：平装； 页数：170页； 内容简介本书是一本专门以案例为主的实用广告图书。它展现了广告营销的一些主要方面，案例的选取具有典型意义，理论分析条理清晰、通俗易懂。 全书共有三篇、十六章，分别从广告的基础知识、广告的策略手段和具体的广告促销手段三个主要方面，运用不同的案例加以说明。文章涉及品牌策略的运用、有效利用广告资源、营销活动中的广告手段等具有代表意义的广告营销策略、手段。 目录第一篇 打开广告之门 第一章 归本溯源——广告是什么？ 第二章 开宗明义——广告为什么？ 一飞冲天的秦池/三株：草莽时代的英雄/恒源祥：老字号的第二春 第三章 整合的魅力——广告怎么做 TCL突破品牌壁垒/名人：超越市场领先者 第四章 有源之不——广告的生存根本 雀巢咖啡的好味道/“帮宝适”：寻找优秀母亲/非常可乐：一个非常可乐的黑色幽默 第二篇 策略：品牌是这样炼成的 第五章 一脉相承——品牌的延续 白沙的再次起飞/可口可乐：传统的魅力/海尔：真诚服务 第六章 分而制之——多品牌策略运用 第七章 凤凰涅磐——品牌再造 第八章 以理服人——理性诉求策略 第九章 以情感人——感性诉求策略 第三篇 手段：广告的力量 作者简介肖鹏： 生于尴尬的70年代，常被父母指为叛逆，却让后来人笑为老土。吉林大学苦读物理，未料如今舞文弄墨。懵懵懂懂走入广告圈，未得总统感觉，仅获几多心酸。对之仍痴心不改，恍惚间7年有余。偶入燕园，不以为喜，以为策己。无心插柳开篇作，不求闻达，但冀凭此交友天下。 |
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