基本信息

内容简介

序言

本书目录

基本信息

作 者：　何国英

出 版 社：　浙江工商大学

条 形 码：　9787811402094 ; 978-7-81140-209-4

I S B N ：　9787811402094 　出版时间：　2010-11-1

开 本：　16开 　页 数：　276页

定 价：　39 元

内容简介

《城市主题文化的传承与升华:嵊州市城市形象升级战略》主要内容包括嵊州城市形象战略理论综述门、城市形象战略的理论与实践、城市形象传播的理论与实践、嵊州市形象及传播现状调查分析、嵊州传统媒体形象分析、嵊州网络媒体形象分析、嵊州媒体形象传播成效评估、嵊州媒体形象调查小结与传播建议和嵊州形象升级战略竞争地区分析等。

序言

近年来，许多城市为了避免千城一面的尴尬，兴起了一股“塑造”城市形象的热潮。但是，城市形象并不是当代文化特有的现象，历史上每一个伟大的城市都有着自己鲜明的形象：伯里克利的雅典以辉煌的卫城建筑、民主的公众生活、完美的悲剧艺术以及伟大的苏格拉底构筑起了这个城市彪炳千古的形象；奥古斯都的罗马则是以宏大的竞技场和水道、高贵而又残忍的罗马公民以及所向无敌的帝国军团构成了不可一世的罗马形象；维多利亚的伦敦形象是雾气沉沉的天空、泥泞的街道以及一本正经的商人和衣冠楚楚的绅士；“云里帝城双凤阙，雨中春树万人家”展现出盛唐时代的长安形象；“有三秋桂子，十里荷花”勾画出北宋盛期的杭州形象；而“江南佳丽地，金陵帝王州”则描绘出曾为十朝故都的南京形象……城市形象充分显示出城市的鲜明个性，同时也成为凝聚市民精神的强大力量。

嵊州隶属浙江绍兴，古代属越国。嵊州位于江南山水之腹地，群山屏列，大涧中流，自居易日：“东南山水越为最，越地风光剡领先。”嵊州文化源远流长，其文脉最早可追溯到禹舜时期。传说舜到过嵊州，故有“舜皇山”、“舜井”等地名；大禹治水在嵊州竣工，史称“工毕了溪”，“了溪”即今嵊州之剡溪。经历数千年所形成的剡中文化，既得山水之幽，更涵人文之胜，在中华文化宝库中，始终闪耀着独特的光芒。嵊州文化以“百年越剧诞生地”、“千年剡溪唐诗路”、“万年文化小黄山”闻名于世，是驰名中外的越剧之乡、领带之乡、茶叶之乡、围棋之乡、竹编之乡和根艺之乡。其中，越剧虽然历史较短（于1906年诞生于嵊州东王村），但经过短短一个世纪的发展，已经成为一大全国性剧种，成为中国戏曲百花苑中的一朵奇葩。

本书目录

第一章 嵊州城市形象战略理论综述门

城市形象战略的理论与实践/1

城市形象传播的理论与实践/26

第二章 嵊州市形象及传播现状调查分析/42

嵊州传统媒体形象分析/44

嵊州网络媒体形象分析/52

嵊州媒体形象传播成效评估/54

嵊州媒体形象调查小结与传播建议/60

第三章 嵊州形象升级战略竞争地区分析/65

城市整体形象塑造的义乌经验/65

产业形象塑造与升级的海宁经验/72

节庆形象打造的余姚经验/78

旅游形象塑造的武义经验/85

第四章 嵊州形象升级战略的资源与要素分析/90

嵊州社会状况综合分析/90

嵊州经济基础分析/97

嵊州人文要素分析/107

嵊州城市形象与营销的现状分析/112

第五章 嵊州城市形象的定位升级门15

嵊州形象定位升级与创新的原则/115

嵊州城市精神升级/116

嵊州形象总定位升级/118

嵊州形象分定位升级/119

嵊州形象率先突破品牌/123

嵊州形象的广告语创意/126

嵊州城市形象战略的推行原则/129

第六章 嵊州形象升级战略的活动创新门32

嵊州已有大型活动——越剧领带节的创新与发展/132

分类传播活动创意创新/132

第七章 嵊州文化形象与文化产业战略门47

文化产业与城市形象/147

嵊州文化产业谱系构成/155

嵊州文化形象创新战略/163

嵊州文化产业规划重点/173

嵊州旅游形象提升策略/179

嵊州旅游体验活动策划/185

嵊州温泉文化旅游策划/187

嵊州越剧旅游发展模式/193

“唐诗之路”旅游开发分析门98

第八章 嵊州形象升级战略的实施与传播/202

实施整合营销体系/202

建立城市营销内容库/207

整合营销——传播方法建议/208

探索嵊州特色营销方向/209

抓准区域营销路径/214

做好联合营销文章/218

把握品牌营销节奏/220

注重高效、低成本的传播策略/221

第九章 嵊州城市景观系统规划设计/228

嵊州城市景观的设计原则/228

嵊州城市景观的营造方式/231

嵊州城市空间传播策略/235

嵊州城市夜景观设计/244

嵊州旅游景观设计/245

施家岙越剧文化标志区/248

剡溪漂流系列情景项目/259

第十章 嵊州城市形象建构中的战略控制/262

嵊州在城市形象战略推进中的战略失效与战略控制/262

嵊州城市形象竞争战略控制的方法/265

嵊州城市形象战略中的评估与危机管理/268

参考文献/273