概述

人物生平(北岩与《每日邮报》 成功的标志 一战中对政策的宣传)

经营之道

概述

北岩爵士（Northcliffe，Lord，诺思克利夫勋爵）（1865～1922）原名阿尔弗雷德·哈姆斯沃斯（Alfred Harmsworth）。英国新闻事业家，19世纪末20世纪初英国现代报业奠基人，是世界新闻史上必须提到的人物。他在19世纪末创办的《每日邮报》，被认为是英国大众化报纸的典型。它的出版使英国报业进入了一个划分大众化报纸与“高级报纸”的新时期。于1905年受封为勋爵。

北岩先后创办和购买了《每日邮报》、《每日镜报》、《观察家报》、英国最有影响的资产阶级大报《泰晤士报》，以及多种地方报刊，形成了英国第一个、也是最大的现代报业集团——北岩报团。

一战期间，他利用自己庞大的报业帝国成功地宣传了英国政策，向敌国施加了强有力的影响。这位奠定英国现代报纸格局的报业之父，在英国报界享有极高的声望，享有“舰队街拿破仑”之称。

人物生平

北岩于1865年7月15日出生在爱尔兰都柏林附近的恰佩利佐德，是一个潦倒律师的长子。1867年，他随父母移居伦敦。他在西罕姆斯太德亨利豪斯中学就读时主编过校刊。该刊原先以手稿形式发表稿件，后来改为印刷出版，是他利用空闲时间自己排印的。15岁那年，由于父亲去世放弃了进剑桥大学的念头，到《罕姆斯太德与海格特快报》主编杰洛斯手下谋了些杂活干。稍后北岩成为利尔福特爵士之子的秘书和陪伴，在欧洲广泛旅行。

回到伦敦之后，17岁的北岩成为《青年》杂志的助理编辑，并为《晨邮报》和《圣詹姆公报》撰稿，开始受到报界关注。1884年，因受威廉·伊里夫的赏识，应聘去考文重《旅行》杂志编辑部工作。工作了一年半以后，北岩决定辞职。尽管威廉·伊里夫决定付出1000英镑的高额年薪希望北岩能继续留任，但是，北岩认为他的事业应该在伦敦。所以决定回到伦敦，当时他年仅21岁。

1886年，他回到伦敦开始了他的事业。他和友人卡尔一开始在伦敦出版廉价书，其中一本是他自己亲自写的，题为《谋生千法》，但是，这个行当并不赚钱。很快他又把眼光投回新闻事业。

北岩受英、法两个著名报人办报刊赚大钱的影响至深。一个是英国的乔治·纽恩斯（1851-1910），1881年创办《点滴》杂志成功，销量很快达到70万份。另外一个是发过马里诺办《小日报》，到19世纪70年代末、80年代初，销量也达到70万份。北岩分析当时英国的情况：1870年教育法案后，产生了大批新读者，他认为创办“大众化”报刊的时机已经来到。当时他在《妇女画报》工作，对于《回答读者投书》专栏的印象尤为深刻。于是他在1888年6月2日创办了《回答读者投书》杂志（以后简称《回答》）。这份刊物是一份综合性周刊，内容以通俗知识为主。一创刊便发行了12000份，一年后销量即达到48000份。当时的经理由其弟哈罗德·哈姆斯沃斯负责，他是一位精明的企业管理人员，长于推广发行。在他的主持下，北岩的《回答》杂志举办了由读者参加的“猜宝”（也有译为“猜奖”的）竞赛。内容是猜测英格兰银行所存的金银数字（以1889年11月4日为准）。规则规定，猜得数字相近者，每周可获一英镑奖金，直到死亡。当时的伦敦，物价相当抵廉，工资普遍不高，而且没有退休养老制度，每周一英镑是一笔不小的经济收入。因此这项活动一开始就受到社会上一般人的普遍关注，很有吸引力。结果，参予此项活动的人数惊人，盛况空前，《回答》杂志的销路也就一下子从35万份激增到70万份，不久以后又达到100万份，这一年北岩的《回答》杂志获纯利润5万英镑。与此同时，各种其他推销和宣传方法也在紧锣密鼓地进行着。另外，北岩还和其弟合作创办了其他各种杂志，如《滑稽选辑》、《勿忘我》、《甜密的家》、《圆旗》等，这些杂志都取得了一定的成功，由此，奠定了北岩的经济基础，为北岩以后跻身报业准备了条件。

1894年8月，北岩以2.5万英镑购买濒于倒闭的伦敦《新闻晚报》，他对该报实行改革，使其文章简练易读，并增加图片、体育版及犯罪报道，第一年便赚回投资。

北岩与《每日邮报》

真正成就了北岩，使他一举成为英国报界著名报人的是《每日邮报》（The Daily Mail）的创办。这张报纸也被视为英国的大众化报纸的典范和英国现代化资产阶级报纸的开端，它的出现使英国报业进入了一个划分大众化报纸和高级报纸的新时代。

1896年，北岩在伦敦创办了《每日邮报》。他为创建此报做了充分的准备和大量的宣传工作。为试版工作投入了大量人力物力，耗资4万英镑。在整整11个星期里，报社工作人员全力以赴，但每晚只印出一张试版。北岩派人到处张贴广告，上写着：“惊人的《每日邮报》将于5月4日创刊”；“这是忙人的报纸，这是穷人的报纸！”并注明这是“售半便士的便士报”。他在该报正式问世前，连日在各报刊登顶告出版的大字广告。《每日邮报》创刊号有4篇短社论，第一篇社论说《每日邮报》报价低廉，文字简明，只要花半便士，就可以读到所有的新闻。它是忙人的报纸。本报由于排版、印刷、发行，都使用英美的最新机器，因而能够降低成本30%至50%只售一般报纸的半价。创刊号的三篇要闻中，有一篇的题材是当时几乎不为人知的汽车问题。北岩对于汽车的前途具有坚定的信心，而且自己已成为一名优秀的驾驶员。

《每日邮报》每天出8个版，其中有一版《每日杂志》，刊登介绍新闻背景及妇女感兴趣的文章，开英国报纸副刊的先河。该报在编排、标题、新闻体裁方面均模仿美国报纸。编辑方针是通俗易读，以使文化水平较低的读者能够读懂。他说：“你们不要以为政治、外交是件难懂或是少数人包办的东西，我可为你们分析清楚。”北岩在这些方面的努力，曾经招致萨尔斯伯里勋爵的嘲弄，称该报“是一张为工友办的报纸”。

《每日邮报》的主要读者对象是中产阶级、广大劳工和妇女。北岩高薪聘任一流记者，长驻世界一些重要城市，迅速地报道了重大事件如：1896年的美国总统的竞选运动、1897年的土希之战、柯兹勋爵就任印度总督以及英希之战等。1899年，英国发动侵略南非的“布尔战争”，伦敦各报对战争的重要性均未认识，只有北岩的《每日邮报》多方收集战报，作连续报道。该报创刊号发行39万份，到1902年销量突破100万份。1900年，它在曼彻斯特出版北部版，以后相继出版《每日邮报》海外版、《每日邮报》欧洲版。

成功的标志

1903年11月2日，北岩又创办了《每日镜报》，售价一便士，是一张妇女性的报纸。一开始，报纸的销路很不理想，家庭主妇们并没有对他表示出格外的热情，结果这份报纸每周倒贴1500英镑。这并不是一个很小的数目，关键问题还不在乎钱，更主要的是报纸的前途。焦急的北岩向总编辑请教，总编辑萨特不负所望，很快明查暗访摸清了市场不畅的原因。原来读者们一致认为《每日镜报》的价格与内容相比，略显得高了些。于是萨特向北岩建议，将《每日镜报》改为妇女们喜欢的画报，同时把价格降为半便士。北岩很快拍板同意，结果大获成功。《每日邮报》成功之后，成了一棵招风大树，引来了若干模仿者和竞争者。阿瑟·皮尔逊于1900年创办的《每日快报》和《每日新闻报》以及《每日纪事报》也相继降低售价而加强了竞争能力。 1905年，北岩买下了《观察家报》。1906年，他和他兄弟合作，在纽芬兰购置3000平方英里左右的林场，以保证自己报团的造纸原料。这个面积巨大的大型林场有便利的水道运输条件和充足的湖泊、河流，以后组成了盎格鲁——纽芬兰开发公司，是北岩的另一棵摇钱树。 1905年，北岩被封为北岩爵士，亦即诺思克利夫勋爵。这位贵族爵位的拥有者在把他的要求提出来时是较为礼貌的，他的一封典型的电报说：“在我回来以前谨请每日发表一篇简短的社论——负责人”。但是这些要求同样意味着命令。于是，他们办了一个书刊专栏，美其名曰“第二宫廷专栏”。然而，“黑袍教僧侣”仍然象以往一样固执已见，坚持评论当前的大事。他们对选举权运动的反应是：“若妇女行使投票权，这对我国是一个危险。”

一战中对政策的宣传

北岩的政治地位与影响，随着其新闻事业之发展而提高。他在第一次帝国主义世界大战中，竭力支持英国对德战争。1915年5月21日，《每日邮报》刊出北岩的一篇文章，严厉指责陆军元帅肯赤奈尔，其标题为：《炮弹的悲剧，肯赤奈尔勋爵的严重错误》。文章发表后，掀起了轩然大波，北岩立即遭到强烈而压倒优势的攻击。《每日邮报》在股票交易所等处公开被焚毁。许多俱乐部、公共图书馆禁止订阅览，抗议的函件、电报像潮水涌来，地方政府通过决议，向《每日邮报》提出谴责，但北岩并不屈服，继续发表文章陈述自己的意见，不久反对他的浪潮开始沉寂下去。当军需部动员全国工厂加紧增产时，舆论完全改变，北岩也成了战时的著名政治人物。他一方面继续通过他的报纸积极支持对德国作战，一方面又一再地亲赴各个战线，其中包括英、法、比、意和美国的战线，并且和各种参谋人员保持密切接触。美国参战前，北岩曾被邀请担任英国驻华盛顿大使，但辞而未就。1917年6月，政府任命他为英国军代表团团长，率领庞大的代表团赴美国。当年他被封为子爵——散纳特——圣彼得的诺斯克利夫子爵。1918年2月，北岩担任“对敌宣传总监”，主持对德宣传，他使用飞机向德军投掷千百万份的宣传品，北岩的“纸弹”攻势，对于瓦解德军士气，起了相当重要的作用。

1921年初起，北岩因接受医生建议，开始作漫长的世界旅行。11月到过中国，并曾与《申报》的史量才晤谈。他在1922年回国途中瘫痪。同年8月14日在伦敦去世。北岩谢世后，《泰昭士报》授予阿斯特上校，而其“北岩报团”则由其弟罗瑟米尔爵士继续主持。

经营之道

北岩创办《每日邮报》之所以能够取得巨大成功，其基本原因有三：

第一、北岩认真研究了英国社会的需要与现存报纸的积弊。英国自1855年废除印花税以后，已经有了廉价报纸，但是这些廉价报纸大多报价低，质量也低劣。而大报（高级报纸）则墨守维多利亚时代的传统，自以为是，固步自封，报价高，文字冗长，丝毫不关心一般市民及其生活。他们普遍漠视时代在前进，世界在变化；他们没有注意到1870年教育法案之后新崛起的读者群体，他们并不满意当时英国报纸只是报道政治、社会生活。北岩通过长时间的观察、分析和研究，看到了这一点，因此，他的《每日邮报》一创办就开阔了读者的视野，使他们能看到社会清晰的完整图像，一下子便紧紧地抓住和吸引着读者。

第二，北岩有着丰富的新闻工作实际经验，并善于任用和培养新记者。

第三，健全的报业管理。北岩在《每日邮报》以至一生的新闻事业上的成就，可以说都与他弟弟哈罗德的经营才干密不可分的。北岩的弟弟哈罗德·哈姆斯渥斯（后受勋罗瑟米匀勋爵）是一个不可多得的精明强干的报业管理人才，他与北岩合作并担任《每日邮报》的经理，他为北岩的报纸建立了完备的管理系统。北岩在报业经营管理方面不仅注意搜罗人才，而且对于报纸经营管理的有益意见他都十分尊重。