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书　名： 产业集群与区域品牌-古镇灯饰集群研究

作　者： 杨宇帆　著

出 版 社： 广东人民出版社

出版时间： 2010-4-1

I S B N ： 9787218066394

定　价： ￥28.00

内容简介

古镇区域品牌的建设经历了以下四个阶段：代表古镇整体形象的“中国灯饰之都”的整体地域品牌；代表古镇灯饰产业整体水平的“古镇灯饰”产品品牌；中国(古镇)国际灯饰博览会的国际会展品牌；古镇灯饰企业的自主品牌。本书希望通过回顾古镇30年的发展历程，介绍古镇灯饰区域品牌的发展过程。

作者简介

杨宇帆 女，1963年生，2002年毕业于日本近畿大学商学院，商学博士。现在中山大学管理学院市场学系执教，硕士生导师。主要从事“营销管理、消费者行为、渠道管理、零售管理与商业集聚”等方面的教学和研究工作。最近研究成果： 《营销学日本视角》 (科学出版社2010年版)， 《商业集聚印象对消费者惠顾意向的影响研究》 等。

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引 子

第一章 古镇社会的历史变迁

一、古镇社会的地理行政变迁

(一)地理变迁和行政区划

(二)社会形成与居民来源

(三)方言渊源

(四)人口变化

二、古镇的经济发展

(一)农业的发展

(二)工商业的发展

三、古镇人生活的巨大变化

(一)居民收入与消费

(二)福利体制的建立

(三)城市化建设

第二章 古镇灯饰产业的萌芽

一、乡镇企业的出现

(一)农村经济改革政策。乡镇企业的发展

(二)第一代企业家的成长

二、灯饰产业的萌芽

(一)我国家电业的发展

(二)消费意识的变化与市场需求

三、小结：改革开放是古镇工业发展的原动力

第三章　灯饰专业镇的形成

一、私营企业与古镇灯饰产业发展

(一)私营企业的发展

(二)古镇镇政府对私营企业的扶持

二、外来灯饰企业的进入

(一)温州的信誉危机与其灯饰产业的南迁

(二)香港、台湾灯饰业的影响

三、古镇灯饰产业集群的形成

(一)灯饰产业的特色

(二)优越的区位优势

(三)政府的扶持

(四)古镇的传统文化

(五)古镇的媒体行业很发达

四、小结：产业集群向心力的形成

(一)市场机会

(二)信任和协作

(三)创新环境

(四)收益递增

第四章　灯饰配件业的发展

一、灯饰配件市场的现状与特点

(一)古一村水晶配件市场

(二)古二村玻璃和LED配件市场

……

第五章　“中国灯饰之都”品牌的确立

第六章　引进营销新理念

第七章　古镇产业集群的特征

第八章　灯饰产业集群的可持续发展展望

后记