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出版社: 广东经济出版社; 第1版 (2005年9月1日)

丛书名: 新汉斯工作室文库之创新营销系列丛书

平装: 353页

开本: 16开

ISBN: 7807280638

条形码: 9787807280637

尺寸: 23.9 x 16 x 1.4 cm

重量: 422 g

作者简介

边防军，1956年出生。吉林大学中文系毕业，十年从事大型国营企业的宣传策划，十年从事民营企业的市场营销，近年从事专职新闻记者工作。现已发表过大量宣传、策划文稿。在做过众多企划案例的同时，坚持不断进行理论探讨，以务实、新锐为其思维特征。现为新汉斯工作室营销顾问师。

内容简介

“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝”。在2l世纪的策划营销历史长河中，新观念、新思维、新的思想浪花的潮水在放纵奔流着。每个人、每个企业、每一个社会组织、每一个城市、每一种社会文化理念，每时每刻实际上都在进行着一种策划营销的活动。

本书从宏观的角度分析策划，分析营销，阐述了策划与营销的辩证关系，详细阐述了策划营销在新时代的特点，总结了富有时代特征的企业策划营销制胜谋略25法，阐述了企业策划营销的重要载体——传播媒体及其与策划营销的关系，对于如何利用现代传播手段实施策划营销做了深入具体的分析。

媒体评论

书评

策划营销是21世纪市场营销制胜的新策略，它通过有效整合营销资源，并行进系统的策划，用于指导企业经营，体现企业营销过程中策划先行的攻略。

目录

第一章策划营销的定义、任务及基本要素/1

第一节什么是企业的策划营销/l

第二节策划营销的意义/3

第三节策划营销的主要任务/8

第四节策划营销行为的基本要素/20

第五节企业如何制定策划营销方案/25

第二章策划营销的时代特点/42

第一节企业要更加重视政府公关/43

第二节企业的策划营销以整合资源为核心/55

第三章策划营销的误区与分析/70

第一节误区之一：顾客就是上帝/71

第二节误区之二：脱离实际炒作概念/79

第三节误区之三：邪门歪道哗众取宠/85

第四节误区之四：迷信能人点石成金/94

第五节误区之五：主观兴奋缺乏理性/101

第四章策划营销的目标/108

第一节策划营销目标的制定/108

第二节实现策划营销目标的风险与对策/113

第三节策划营销目标的分解/125

第四节策划营销目标的实现/135

第五章策划营销的战略性原则和基本程序/148

第一节策划营销的战略性原则/148

第二节策划营销的基本程序/176

第六章企业策划营销的制胜策略(上)/191

第一节策划营销以丰富的信息资源为基础/191

第二节策划营销的25个典型谋略(1～13)/196

第七章企业策划营销的制胜策略(下)/228

第一节策划营销的25个典型策略(14～25)/228

第二节多种策划营销谋略的综合运用/257

第八章企业策划营销的传播载体/274

第一节企业在策划营销过程中利用媒介产业化/274

第二节消费者接受传播信息的心理特点/283

第三节企业策划营销传播的手段/29l

第四节企业的新闻策划/299

第五节企业要处理好与媒体的关系/308

第九章企业策划营销的有效管理/321

第一节企业策划营销的决策力/321

第二节企业策划营销的执行力/336

参考资料/353