词条 | 策划方法教程 |
释义 | 基本信息书名:策划方法教程 图书编号:1075467 出版社:广东经济出版社 定价:30.0 ISBN:780677948 作者:大林/吕志明编 出版日期:2005-03-01 版次:1 开本:小16开 内容简介本书方法琳琅满目,俯拾即是,书中将哲学思维、计谋兵法与睿智创新融为一体,作者主张方法复合、执行从简,把新时代我们的城市形象项目、国民的主流商业意识表现得淋漓尽致。 本策划教程丛书讲项目正本清源,首先,从社会学经济体系讲项目,这便是区别于工农业生产项目、建筑项目、科三角项目的社会拓展性项目。之所以叫项目,这便是它不局限在某一行业或领域,其社会属性非常大,举凡城市形象、主题公园、年度选美、欢乐节庆都属于这一类型;其二,从策划本体出发讲策划,而不是从营销、广告、公关方面来讲策划,这样在思路开掘、思想采购方面会要广阔深远得多,在方略制定、方法选择方面也会要机动灵活不少,从而形成有个性的项目策划。 本丛书讲究一书多用,有理论更有实践,有方法还有案例,案例丰富多彩,从中还可以学习文案写作、方法评估、项目精算、资本运作等诸学科知识结构与技术要领,闲来翻阅兴许能早日使自己成为一个复合型项目策划人! 图书目录上篇项目构思与程序 第一章概论 本章导论 第一节方法论 一、方法 二、策划方法 三、策划方法研究 第二节策划缘起 一、信息引发 二、机遇利用 三、外力借助 第三节概念先行 一、概念提炼 二、概念开发 三、产品创新 第四节咨询策划 一、咨询策划性质 二、咨询策划程序 三、咨询策划技法 附:完整案例 相近概念《家春秋》电视栏目创意 全盘谋划全国铁路电视台列车电视广告营运方案 第二章程序 本章导论 第一节准备阶段 一、问题提出 二、调查研究 第二节思维阶段 一、构思推导 二、创意形式 第三节拟稿阶段 一、纲要拟写 二、方案写作 第四节追踪阶段 一、动态修正 二、结果评估 附:完整案例 案前分析猴王、熊猫“申请吉祥物”秀 发散归转北京建宏印刷公司社会化项目 中篇策划方法与兵法 第三章法则 本章导论 第一节基础方法 一、系统分析法 二、综合分析法 三、逻辑分析法 第二节思维方式 一、逆向/侧向思维 二、立体/灵感思维 三、类比/组合思维 附:完整案例 学说思维影视营销策划思路 睿智创新平面立交新思维 第四章兵法 本章导论 第一节“三十六计”的用计 第二节“孙子兵法”用兵 第三节创新时代用心 一、可拓策划 二、列表策划(项目) 三、排除策划 附:完整案例 寸土必争方寸斗艳的报花阵地 应急预警广州火车站春节应急预案 下篇项目策划与营运 第五章方略 本章导论 第一节策划决策方略 一、从方略到类型 二、从咨询到策划 第二节决策运用方略 一、从现象到特性 二、从选择到运用 第三节运用方略剖析 一、从公司到市场 二、从品名到品位 附:完整案例 物竞天择《吃遍广州》专版置换策划原创 整合优化同心圆城市轨迹 第六章运作 本章导论 第一节策划运用领域 一、企业策划 二、文化策划 三、社会策划 第二节策划支持系统 一、资讯 二、案例 三、财务 第三节策划观点评述 一、论述 二、评说 三、策略 附:完整案例 主体掌控炎帝陵朝华夕拾 细节制胜骑士定律形象建设步步为营 后记 参考书目 |
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