播讲愿望就是稿件的新意被播音员的主观感受强化并向宣传职能方向转化，这便形成了一股内驱力，通常把这种力称为播讲愿望。播讲愿望，从根本上说，是一种企图转告人、说服人、回答人、批驳人、打动热启发人那样一种愿望。传播对象的需要是激发播讲愿望的重要因素之一。知道对象的需要，就会是播讲愿望更加强烈，反之，对象不明，需要不清，播讲愿望肯定不会强烈。

在有声语言表达过程中，播讲愿望的强烈与否直接影响着播音员、主持人的话筒前和镜头前状态，体现着创作主体对于稿件内容的关切程度。积极的播讲愿望是实现稿件播出目的的必要条件，是影响受众收听收视心理的一个主要方面。