标签胶又称商标胶，是指用来粘贴标签的粘合剂。标签(label)一词原本指系在基督教主主教帽上的一根布带或条带,是权力和标识的像征,早在1700年,欧洲印制出了用在药品和布匹上作为商品识别的第一批标签，所以，严格地说：标签是用来标志您的目标的分类或内容，像是您给您的目标确定的关键字词，便于您自己和他人查找和定位自己目标的工具。印刷业所称的标签，大部分是用来标识自己产品的相关说明的印刷品，并且大部分都是以背面自带胶的，但也有一些印刷时不带胶的，也可称为标签，举例：大部分的啤酒标签，印刷时都是无胶的，是厂商通过刷标签胶方式帖上去的，而这也叫标签，所以说，标签不一定是有胶的，有胶的标签就是通俗称的“不干胶标签”。

最初的标贴是以手工完成的，因而对粘合剂的要求并不高，一般是以天然胶，动物胶及其改性品种为主，例如淀粉胶、酪素胶、天然胶、鱼胶、骨胶等。其缺点是干燥慢，初粘力差，耐水性低，运输和贮存过程标签易脱落。随着科学的发展，很多产品的包装是在自动线上完成的，标签粘贴也是自动化的一部分：因而对标签胶提出了更高的要求。这些要求包括：

① 初粘力好，标签瞬间施压后不脱落，不滑移，不翘曲。

② 干燥速度快。适合高速自动化标贴。

③ 固化后牢度大，韧性好，胶层不发脆，不脱落。

④ 无毒，无污染。

⑤ 有利于包装的回收。

目前，从市场上出现的品种来分，用于标签粘贴的粘合剂可分为压敏胶，水溶胶和水再湿性胶三类。

一般压敏胶都具有初粘力高，持粘力，对绝大多数包装材料都有良好的粘接性能等特点，使用起来也方便，因此在标签胶中，其用量是最大的，用作标签胶的压敏胶一般有丙烯酸酯乳液，橡胶乳液改性品等。

水性标签胶以水为溶剂，使用时以现涂现粘为主，比较适应高速自动生产线标贴。这种用途的胶主要有聚乙烯醇改性胶，干酪素改性胶，一些高分子的乳液。山东华诚高科胶粘剂有限公司的D191型商标胶具有初定位快、固含量高、干燥速度快、耐水性能优异等特点，非常适合高速贴标生产线的使用要求。

水再性标签胶主要用于邮票，信封封口等小型包装的标贴或粘合上，某些聚合物溶液涂布在基材上干燥后没有粘性，但遇水时又重新具有粘性，这种胶即为水再湿性粘合剂。