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词条 and1
释义

AND1:1.一家美国的私人公司,以The basketball Marketing Co.Inc.注册。是一个专业篮球运动员与极度爱好者的专属品牌,产品包括篮球鞋、篮球服、热身服、T-shirts及 其他配件等。个性化的设计与咄咄逼人的语言是它的特色。另外,and1也是一句篮球术语,指进攻得分、对方犯规、加罚一球。

概念来源

1993年,芝加哥,一个运动商品展上,三个20多岁的大学生Seth Berger、Tom Austin和Jay Gilbert在NIKE、reebok和adidas的业务员间打转。他们一点也不快乐,因为他们看完展出的商品得到一个结论:美国已经没有够酷的东西了。于是,这三个大学生决定,自己来为[真正在打篮球的人](他们称之为The Player)创造一个品牌。

在回家的路上,他们在餐巾纸上写下最早的几句trash talk(后来发展成闲言闲语T-shirts系列),并且立誓要[踢NIKE的屁股](让NIKE好看)。他们说,从现在开始10年内,人们将会写一本关于我们(The Player)的书,就像有人已经为NIKE写了一本Swooth一样——AND1就是这样开始的。

左脚为了右脚存在

当其他品牌投入大量金钱做市场调查,Seth和他的伙伴,则是带着他们的样品鞋,走访一个接一个的篮球场,给真正在球场上打球的人看。有一次,在Dallas的一个球场上,一个小伙子看到Seth手上的AND1“Coordinator”样品,当场就想要买。Seth说:“可这是我仅有的样品,而且只有右脚”,猜那小伙子说什么?他眼中闪着欲火,说:“没关系,卖给我,我会想办法找东西来配左脚!”不过,他还是没买成。这个故事,让Seth更坚定地相信,美国有许多打篮球的年轻人都跟这位一样,他们需要不一样的Cool Stuff。——这个世界需要像AND1这样的东西。

Who——谁穿AND1?

流行就像制服一样愚蠢

同样的组织还有美国的notic,和dime

and1现在已经作为一种游戏发行于ps2平台上

大多数玩家更青睐于他是因为他比NBA更free,更有趣,运行更快。Seth对大众化的fashion兴趣不高,他为打篮球的人设计、生产商品,因为他自己就是一个“打球的人”。他不惜骂消费者:“如果你穿着AND1到球场上,却不会打球,看起来真是有够蠢!”他也警告经销商,不准把AND1卖给不认真打球的虚荣者和没有主见的懦弱家伙。AND1不要“穿上它看起来很酷”,而要“够酷的人才配穿它”。Seth自己和他们的伙伴们的吃饭、生活、工作、睡觉、呼吸,都和篮球有关。譬如,在面试的时候,除了一般的程序,他们通常会和应征者来一场球赛。他们希望,所有在AND1工作的人都会打篮球,要是不会,他们就提供篮球课程,教到你成为高手为止;因为如果不是这样,怎么把AND1卖给高手。

和AND1交换灵魂的人

现在,全美国都有年轻人将AND1的“The Player”logo纹在身上。曾经在一次adidas的篮球夏令营里,Jay Gilbert就看到几个小伙子的手臂上,都纹了“The Player”和自己的名字缩写;又如一年春天的麦当劳全美高中篮球比赛,至少6个球员有AND1纹身。年轻人都想被当作一个真正的球员来看待,这就是为什么他们要把AND1的“The Player”“吸收”为他们身上的一部分,Jay Gilbert还说:“你就是找不到一个不在NIKE上班,却会把那个小钩纹在身上的人!” 穿AND1的人,灵魂里都有一个“The Player”

How——AND1是怎么走过来的?

就算吃罐头也要AND1

话又说回1993年,创造AND1的那三个年轻人。自从他们立下誓言要给年轻人真正够酷的新东西,三人连续吃了2年的鱼罐头,心中想着不知道何时才能吃到真正新鲜的鱼。到1998年底,AND1已经有了55个员工,1999年目标营业额是8000万美金,Seth说:“恶心的鱼罐头,我再也不想吃了!”不过现在,也几乎没有人认为他们还需要吃。

球员只是陪衬

在当时美国球鞋产业整体销售不佳的情况下,AND1创下了百分之四百的增长额!其他的知名品牌,像NIKE、REEBOK,不是与球员提早解约,就是大幅度削减签约金额,当然,除了Michael Jordan之外。Seth说:“真正让AND1大卖的,是这品牌本身的独特风格,而不是签约球员,事实上,AND1大部分的产品,都不是为了签约球员设计的,也不需要他们为产品代言。”

Where——AND1要往哪里去?

目标是颠覆,手段也是颠覆

过去40年,球鞋是美国最大的产业之一,年销售额将近15亿美元。1998年预计美国人将购买超过3亿5千万双球鞋,而在50年代,这个数字是4千万双。美国球鞋业,大约每10年就轮换产生一次新的领导品牌:60年代的CONVERSE、70年代的ADIDAS、80年代的REEBOK,90年代呢,感谢Jordan,王位终于到了NIKE手上。Seth Berger要让AND1成为21世纪第一个10年内球鞋业的王者。而看看前面所介绍的内容,我们可以想象,他所采取的方式是完全颠覆。

我爱篮球

AND1在自己大步向前迈进的同时,还要美国的篮球界因新血液的注入也一起向前进。AND1清楚98%的高中球员在进NBA以前,永远无法拿到运动奖学金,所以他们在每年的利润中,都捐出5%作为公益用途,并且特别着重年轻人的篮球教育计划。AND1目前赞助过的包括Philadelphia Futures、Philadelphia Reads、The White Willams Scholars和The Penn VIPs Tutorial Program等。此外,AND1也提供其他一些大大小小的篮球营、比赛和球队赞助。穿上AND1,你要习惯打败别人

Who——AND1有哪些球员参加巡回赛?

纽约黑帮

Skip 2 my lou(阿尔斯通):And1的救世主,11岁在皇后区出名用他奇迹般的胯下转身,跳步胯下与跃起背后运球拯救了and1,球风飘逸,被誉为‘洛克公园的街球王’,很多业内人士在看了阿尔斯通的表演之后,都说“他是世界上最牛的组织后卫",如果有机会去纽约,你可以看到,在洛克公园里打球的孩子们,身上穿着的大半都是印着阿尔斯通绰号“Skip to My Lou"(PS:他和阿泰住在同一栋楼)

Alimoe:哈林区的老大,与Skip共誉为纽约最好的两个后卫,不多的全能锋卫摇摆人之一,13岁就开始出名,已经可以在别人的档下来回穿过,在EBC五个位置都能打,他与SKIP的斗牛成为纽约洛克公园每年经典之战,纽约传奇们都说:“没有阿里莫的比赛甚至不能叫做街球!”

Headache:洛克公园的球神之一,哈林的老头子,衣中藏球和摸脸背后运球闻名哈莱姆区。

Shane“The Dribbling Machine”:洛克公园的球神之一,布朗克斯区的传奇,以胯下传球空中接力和穿档运球与三分之二的场地空接传神,1994全美高中二队之一。

Main Event:从新泽西来到纽约的洛克公园大神,16岁就有了詹姆斯23岁的弹跳力,一度是AND1空中作业的代名词,全美优秀高中生球员,有过越过摩托车扣篮的表现

1/2 Man 1/2 Amazing:“山羊公园”的统治者,布鲁克林的象征作风强硬越过3、4个人扣篮不成问题

Escalade:应Skip之邀来到and1,身材很肥却身体灵活,熟练各种低位进攻,被誉为有着艾弗森的运球、卡特的扣篮、奥尼尔的身高,NBA助攻王马克·杰克逊的弟弟,皇后桥的纽约第一中锋

Future:虽然只在Mixtape2上露脸,但单手背后运球和无球表演却是他一大发明,纽约传奇之一

Speedy:虽然只在Mixtape2上露脸,但是你不能否认3届全美最优秀大学生和哈林巫师队队长的荣誉,现于NBA打球,快攻 速度极快,2003年随马刺获得NBA总冠军

东海岸DC-Philly集团

Prime Objective:实战能力超强的DC主宰者,被认为是第二个Alimoe,竟可以翻腕180°穿档防守者

Baby Shack:2003,2004年Barry Farm的MVP,用蒂姆·哈达威式的杀手胯下晃人的镜头仍然历历在目

A.O:AND1队伍中老成员之一,费城老大球风朴实中带着巧妙而倍受球迷喜爱,曾经在NBDL带领队伍获得总冠军并且拿下MVP

亚特兰大的骄傲

Hot Sauce:当今街球圈子中最出名的一名球员之一,现和阿尔斯通共称世界的真正街球之王。他最初是出现在MixtapeVol。3的录像中,到如今已经是街球的超级巨星。Hot Sauce拥有上百种过人招式,而且他给每一个招式都起了名字。例如“大风车” “迷魂转”, 最出名的是他的“飞碟”过人法。现在回到纽约,施行自我巡回赛,在洛克公园戏耍科比,也是影响中国街球的风云人物。

50:暴力加内线的强力扣将,二级大学联赛(现一级联赛BIG6的大学,亚利桑那大学)的超级巨星又具备一手中距离投篮能力的NBA水准球员,竟可以跳到计数器的高度进行空中接力

Spyda:狂野的挂篮,狂野的空接,又能同时得分助攻的1米78的后卫,可比纳特·罗宾逊。

西海岸的硬汉

Sik Wit It:旧金山Bay Area第一人,统治西海岸球场近15年,顶级的运球妖怪,三分能力超强,AND1中的出彩人物,著名动作是转身背后过人。他与阿尔斯通的斗牛的大学经历是家家的饭后谈资,他的浑厚嗓音也是一绝。HOT SAUCE曾说:“没有他的歌声我就睡不了觉!”

Bad Santa和Assasin,2005年加入AND1的新成员,一个是Skip的大学队友,一个是加洲5大扣将之一。为AND1带来新的血液。

风城浪子

Flash:AND1的成员,Chicago的最伟大球手,185CM的垂直弹跳令人震惊,在2004年初离世而去。

Go Get It:2003年补进的Chicago骄傲,撑起了AND1的空中作业,最伟大镜头是快攻中的转身胯下大风车暴扣.

Silk:Baltimore的主宰,AND1在2005年签约的球员之一,超级柔顺的运球令人叹服,反手胯下/绕头版催眠术,没有他想不到的,只有你做不到的

随便看

 

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更新时间:2024/12/23 20:19:41