| 词条 | 奥美的创意观点 |
| 释义 | 图书信息书 名: 奥美的创意观点 作 者：（新加坡）谭启明，何辉 译 出版社： 中信出版社 出版时间： 2009-7-1 ISBN: 9787508615790 开本： 16开 定价: 39.00元 内容简介这是一本关于广告创意的非常有趣的书。作者以独特的视角观察了广告创意这一奇妙领域，通过展示和分析广告作品，让读者清晰领略了奥美公司团队的创意精神。 揭示了杰出创意的特质，清楚地展现了一般创意、优秀创意和杰出创意的区别，用简明轻松的语言向读者讲述了广告创意从“丑小鸭”变“天鹅”的故事。 作者简介谭启明，奥美集团全球创意总监和集团全球创意理事会（ww Creative Council）主席，拥有超过20年的广告从业经验。他自1999年起担任奥美集团亚太区联席董事长兼执行创意总监，推动奥美亚太成为亚洲最重要的创意发源地。奥美亚太连续七年被《Campaign Brief Asia》评为“年度最佳创意网络”，被公认为亚洲地区最具创意的代理商，也是全球最成功的创意网络之一。从2009年开始，谭启明在纽约和奥美全球各分公司之间开展工作，同时继续统管亚洲的创意业务。 图书目录基本规则 第一课：没有人喜欢你 如何进行一次“捕截” “胎儿畸形”的问题 你需要问自己的四个基本问题 我将有满满一瓶子对于消费者的深入理解 创意 借助“特洛伊木马” 亲爱的，我没有心情 我从哪些点子中可以找到创意呢？ 带着它走得更远些 “建构”广告 一个布局的“解剖” 视觉内容 写作并且修改成更好的大标题 产品 设计 为什么文案撰写人应该“蓄意谋杀” 减少元素 运用技巧 一些走向错误的岔道口 关于广告“不是什么”的只言片语 请把我们从陈词滥调中拯救出来 创新地运用媒体 最后，有些东西不是靠教出来的 后记 译后记 我也叫大卫 |
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