h2o品牌起源于北欧的丹麦，它来自一个以休闲生活著称的童话王国。1967年，它由海莉（helle）和汉森（jens knud lind hansen）共同创建，并于哥本哈根开设了第一家h2o服装店。由于创意新颖，风格独特，只用了不到五年的时间就将h2o发展成北欧著名的运动休闲服饰品牌。

经过三十九年来不懈的努力，目前h2o服饰已在欧洲十六个国家建立了一个庞大的市场网络，并迅速延伸到俄罗斯、加拿大、日本、澳大利亚等国家。h2o已成为户内外休闲及运动服饰的世界级品牌。人们只要一提起h2o，便以夸奖的口吻称道：“那是户外休闲及运动服饰的名牌” 。

2001年，由香港著名服装集团出资在上海成立 “上海爱其欧服饰有限公司”，公司为外商独资企业，是h2o服饰商标在中国的持有者，并获得了h2o丹麦公司的授权可以在中国市场上使用h2o丹麦公司的全部形象、标识、设计等资源。